Mihai Voicu, lider cu peste 16 ani de experiență în grupul Molson Coors, gestionează în prezent subsidiarea locală a companiei, având în portofoliu un parcurs concentrat în special pe activitatea de vânzări. În ultimii șase ani, acesta ocupă poziția de conducere, în contextul în care piața berii din România traversează o perioadă de declin accentuat.
| Număr de ani în industrie | Peste 16 |
| Cantidad de ani în conducere | Șase |
| Principală provocare | Declinul consumului și lipsa de predictibilitate |
| Cădere a volumelor pe piața berii | Aproximativ 15% în ultimii patru ani |
Starea actuală a pieței de bere
Cel mai recent raport al asociației Berarii României indică o scădere de circa 15% a volumelor de bere comercializate în ultimii patru ani. Această tendință reflectă o diminuare consistentă a consumului, în condițiile unei piețe în care volumul per capita pare a fi stabil.
Perspective și predictii în domeniu
Mihai Voicu afirmă că, din perspectiva volumelor per capita, piața nu a ajuns neapărat la un punct de saturație. În plus, el consideră improbabilă o revenire la creștere în următorii doi-trei ani. Liderul anticipează, însă, o tendință de premiumizare în segmentul berii.
Rezultatul acestei evoluții va fi, potrivit acestuia, o creștere a valorii totale a pieței, chiar dacă volumele vor rămâne stabile sau în ușoară scădere.
Polarizarea segmentelor de piață
Mihai Voicu face referire la o polarizare clară a segmentelor de piață în domeniul berii. În partea superioară, se evidențiază zona premium, devenită extrem de accesibilă pentru consumatori, iar în partea inferioară, segmentul low-price și private label (marci proprii), în care volume mari sunt generate de promoții și discounturi.
Această polarizare reflectă o schimbare în comportamentul consumatorilor și o diferențiere tot mai accentuată între segmentele de prețuri.
Concluzii
Piața berii din România înregistrează o scădere de volum de aproximativ 15% în ultimii patru ani, în timp ce tendințele de premiumizare și polarizare a segmentelor continuă să modeleze evoluția acesteia. În viitorul apropiat, nu se preconizează o revenire semnificativă la creștere a volumelor, dar valoarea totală a pieței are șanse să crească prin segmentul premium.