IKEA intenționează să investească 130 de milioane de euro în România în următorii trei ani, dintre care 125 de milioane de euro sunt alocate pentru extindere și dezvoltare. Compania vizează adăugarea a cel puțin 10 noi unități în piața locală, în condițiile în care deja are în plan locații în Iași, Cluj-Napoca, Craiova, Pitești și Galați.
Planurile de extindere și formatele noilor magazine
IKEA explorează diverse formate de magazine, de la 400 de metri pătrați până la 10.000 de metri pătrați. Compania intenționează să colaboreze cu parteneri din retail pentru a împărți spații, asemenea modelelor din alte țări, cum ar fi Marea Britanie, unde a colaborat cu Decathlon într-un magazin comun.
În cazul în care vor fi găsite locații adecvate în parteneriat, procesul de extindere ar putea fi accelerat, evitând construcția de la zero a magazinelor. Stabilirea unor colaborări cu alți retaileri sau intrarea în centre comerciale reprezintă opțiuni preferate pentru o expansiune mai rapidă.
Magazinele mai mici nu vor avea o gamă completă, ci se vor concentra pe selecții specifice, în funcție de format. Clienții vor putea comanda online gama completă de produse sau să le ridice din magazin, iar livrarea la domiciliu va fi disponibilă. În plus, noile unități vor oferi servicii de planificare și consultanță, similare celor din magazinul din Băneasa.
Decizia de ajustare a strategiei și perioada de întărire a prezenței fizice
După un deceniu în care a anunțat extinderea și a discutat locațiile, IKEA a observat o creștere semnificativă a vânzărilor online, care acum reprezintă 30% din total. În condițiile în care pandemia a accelerat cumpărăturile digitale, compania notează că această proporție se va menține, iar retailerul urmărește să îmbine mediul online cu cel fizic pentru a oferi accesibilitate sporită clienților.
IKEA intenționează să deschidă mai multe puncte de contact fizic, pentru a completa prezența online, care a devenit un canal de vânzări important.
Proiectele imobiliare din Iași și Cluj-Napoca
Pentru unitatea din Iași, terenul a fost achiziționat și nu s-a stabilit încă o suprafață concretă pentru magazin. Decizia finală privind dimensiunea va fi luată în funcție de planurile de dezvoltare, dar se urmărește ca magazinul să fie dimensionat corespunzător pentru o prezență pe termen lung.
Pentru Cluj-Napoca, IKEA pregătește un magazin în configurație diferită, iar suprafața acestuia va fi mai mare decât cele din Iași. În cazul în care vor apărea alte oportunități în suburbiile Bucureștiului sau la Pitești, planurile de extindere pot fi ajustate în funcție de locații și parteneriate.
Compania operează în prezent trei magazine în România: două în București și unul în Timișoara. În plus, are șase Studiouri de Planificare și Comandă distribuite în București, Constanța, Cluj-Napoca, Brașov și Iași, și cinci puncte de ridicare a comenzilor în orașele Brașov, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu și București.
