Dedeman a început procesul de rebranding al rețelei de magazine Praktiker Hellas, după preluarea acesteia în vara anului 2025 de către grupul românesc Paval Holding, controlul asupra companiei fiind consolidat în mai puțin de un an. Lansarea oficială a transformării în Dedeman Hellas va implica renovări extinse și schimbări de denumiri pentru toate cele 17 magazine din Grecia, începând cu magazinul principal din Tavros, în apropierea Atenei.
Preluarea și planurile de rebranding
În vara anului 2025, Praktiker Hellas a intrat în portofoliul Paval Holding, grupul de investiții românesc proprietar al rețelei de magazine de bricolaj Dedeman. În luna februarie a aceluiași an, firma a anunțat inițial că procesul de schimbare a inscripțiilor va începe în 2027, însă ulterior a fost accelerat pentru a duce la terminație această etapă în 2026.
Rebrandingul vizează toate cele 16 magazine ale rețelei, precum și magazinul-fanion din Tavros, toate urmând a fi redenumite ca Dedeman Hellas. Renovările extensive vor începe cu magazinul din Tavros și vor continua gradual pentru a asigura o tranziție fluidă către noua identitate.
Istoricul și evoluția Praktiker în Grecia
Praktiker a fost inaugurată în Grecia în noiembrie 1991, ca filială a grupului german Praktiker AG, cu primul magazin în Elliniko. După falimentul companiei-mamă în 2013, filiala din Grecia a fost achiziționată de grupul Fairfax, deținut de Prem Watsa, însă numele brandului nu a fost schimbat.
În ultimele luni, Praktiker Hellas a implementat măsuri pentru consolidarea financiară și reorganizarea afacerii. Acestea includ ajustări în sistemul de aprovizionare și în gestionarea rețelei de magazine. Modificările vizează creșterea performanței și reducerea costurilor operaționale.
Producție și aprovizionare
Magazinele din Grecia vor beneficia de mărfuri fabricate în România, într-un efort de a spori controlul asupra lanțului de aprovizionare. Planul de reorganizare prevede, de asemenea, introducerea unor produse sub marcă proprie, similare celor din România, pentru a crește competitivitatea pe piața locală.
Proiectul de schimbare de imagine și management al Praktiker Hellas urmează regulamentul stabilit de grupul Paval Holding, care aplică practici similare celor folosite în România pentru întărirea poziției în domeniul retailului de bricolaj.
