România nu are încă un Organism de Management al Destinației (OMD) la nivel național, în ciuda existenței a 46 astfel de organisme la nivel local, județean și regional. Bugetul anual de promovare turistică gestionat de Ministerul Economiei este de aproximativ 4,5 milioane de euro, iar finanțarea pentru organizațiile locale rămâne adesea imprevizibilă, potrivit declarațiilor ministrului interimar Irineu Darău.
Stadiul actual al managementului turistic în România
Nu există un OMD național care să coordoneze promovarea turistică a țării. Ministerul Economiei a făcut public un document privind înființarea unui astfel de organism, care reprezintă al treilea document strategic publicat de minister după cele privind mecanismul SAFE și reorganizarea ROMARM. Acest document analizează mai multe variante de organizare a OMD național, inclusiv forme asociative cu participare public-privată sau instituții publice, și diferite modele de finanțare, inclusiv un fond dedicat, alimentat din contribuțiile sectorului turistic.
Necesitatea unei strategii unificate și implicarea industriei
Ministrul Darău subliniază că promovarea turistică trebuie să beneficieze de continuitate, profesionalism și predictibilitate. El afirmă că aceste aspecte nu pot fi atinse prin acțiuni izolate, fără o strategie comună și resurse suficiente pentru planificare pe termen lung.
El a menționat că o astfel de strategie nu poate fi elaborată doar de minister, de la București, ci trebuie dezvoltată cu implicarea celor care cunosc industria: hotelieri, operatori de turism, autorități locale, organizații de management al destinației și specialiști în promovare.
Modele europene și posibilități de finanțare
Guvernul a analizat modele de succes din nouă state europene pentru a înțelege cum au fost construite organizații profesioniste de promovare, cu responsabilități clare și implicarea industriei în luarea deciziilor. Conform lui Darău, aceste modele pot oferi exemple utile pentru adaptarea la contextul românesc.
Documentul discută, de asemenea, despre patru variante de finanțare, inclusiv posibilitatea creării unui fond dedicat turismului, alimentat prin contribuții din sector, care să genereze un buget anual estimat între 20 și 30 milioane de euro.
Distribuția resurselor și implicarea regională
Ministrul interimar afirmă că resursele financiare nu trebuie să rămână concentrate numai la nivel național. Trebuie avute în vedere și fonduri mai stabile pentru organizațiile regionale și locale, care dețin cea mai bună cunoaștere asupra potențialului fiecărei destinații turistice.
Oportunități și lecții din Europa
Modelul european analizat permite crearea unei structuri profesioniste, în care responsabilitățile sunt clare și deciziile se iau cu implicarea industriei de profil. Darău afirmă că România poate învăța din aceste exemple și să construiască o soluție adaptată specificului național.
El concluzionează că turismul românesc are nevoie de o viziune pe termen lung și consideră că înființarea unui OMD național funcțional, alimentat cu resurse sustenabile, reprezintă un pas important pentru consolidarea brandului țării și pentru dezvoltarea durabilă a sectorului.
