„În ciuda unui an caracterizat de volatilitate a tarifelor, perturbări în lanțul de aprovizionare și provocări macroeconomice, piața globală de smartphone-uri a arătat o reziliență impresionantă”, afirmă Nabila Popal, director de cercetare senior, IDC. „Este interesant de remarcat că Apple și Samsung au fost principalii factori de creștere, înregistrând cele mai mari creșteri ale livrărilor din Top 5, respectiv de 6,3% și 7,9%.”
Apple menține poziția de lider pentru al treilea an consecutiv, cu 247,8 milioane de dispozitive comercializate și o cotă de piață de 19,7%. Rezultatele record au fost susținute de o revenire puternică pe piața din China, impulsionată de succesul seriei iPhone 17. Samsung rămâne aproape, cu 241,2 milioane de unități livrate și o cotă de piață de 19,1%, consolidându-și poziția prin extinderea portofoliului în segmente premium și mid-range.
Împreună, Apple și Samsung dețin 39% din piața globală, față de 37% în 2024, o creștere care confirmă tendința de premiumizare: consumatorii din tot mai multe piețe preferă telefoane mai scumpe, cu funcții AI avansate, camere performante și durată de viață extinsă.
Restul podiumului a rămas relativ stabil. Pe măsură ce piața smartphone-urilor evoluează către modelele de prețuri mai ridicate, majoritatea producătorilor continuă să se confrunte cu presiuni intense. Cu toate acestea, Xiaomi, vivo și OPPO și-au păstrat în mare măsură pozițiile în 2025, înregistrând doar pierderi marginale de cotă de piață.
Xiaomi păstrează poziția a treia, cu 165,3 milioane de unități, fiind însă afectată de tranziția portofoliului către segmente superioare și de concurența intensă din China.
Vivo înregistrează creșteri prin extinderea pe piața din India, o regiune esențială care compensatează scăderile din alte zone. Vivo urcă ușor, până la 103,9 milioane de unități, cu o cotă stabilă de 8,2%,
OPPO încheie anul pe poziția a cincea, cu rezultate solide în ultimul trimestru datorită noilor lansări, însă performanța anuală a fost afectată de cererea slabă din afara Chinei. OPPO a redus numărul de smartphone-uri livrate la 102 milioane, cu aproape trei procente mai puțin față de 2024.
Restul producătorilor însumează 400 de milioane de unități, reprezentând aproape o treime din piață, dar înregistrând o diminuare de 1,3% pe fondul consolidării industriei și al competitivității din ce în ce mai acerbe în segmentul low-cost.
Deși 2025 a indicat o maturizare sănătoasă a pieței, 2026 riscă să-inverseze această tendință. IDC avertizează că penuria de cipuri de memorie, deja resimțită în industria PC, servere și dispozitive AI, va avea un impact negativ asupra livrărilor de smartphone-uri.
„Criza componentelor de memorie, considerată una dintre cele mai severe perturbări ale lanțului de aprovizionare din ultimii ani, va determina o scădere a pieței în 2026”, explică Ryan Reith, vicepreședinte IDC. „Durata crizei va influența amploarea declinului. În această situație, dimensiunea producătorilor devine un avantaj: companiile mari vor beneficia de prioritate la aprovizionare și la condiții de achiziție mai favorabile.”
IDC estimează că, deși volumele de livrare pot scădea, prețurile medii de vânzare vor continua să crească, ca urmare a creșterii costurilor componentelor și a preferinței consumatorilor pentru modelele premium.