Retailerii online se pregătesc pe tot parcursul anului pentru evenimentul Black Friday, ziua cu cele mai mari vânzări de electronice, produse de curățenie sau vacanțe. Conform analizei Gândul, comercianții obțin o marjă de profit de până la 10%. Cu alte cuvinte, pentru fiecare 100 de lei din vânzări, în buzunarul unui comerciant rămân între 5 și 10 lei sau mai puțin. Guvernul, însă, are o marjă diferită de profit, fără strategii de marketing și fără eforturi speciale pentru pregătirea ofertelor de Black Friday; pentru fiecare vânzare de 100 de lei, guvernul încasează direct 21 de lei.
Estimările pentru vânzările din 2024, comparativ cu cele din 2023, care au fost de aproximativ 500 milioane de euro, sugerează că profitul guvernului ar putea ajunge la cel puțin 100 milioane de euro doar dintr-o singură zi.
Black Friday a devenit o tradiție în obiceiurile de consum ale românilor. Numărul cumpărătorilor activi a crescut de la 57%, în edițiile anterioare, la 62% în 2025, conform datelor MKOR, companie de cercetare de piață. Cea de-a 15-a ediție a evenimentului va genera cele mai mari vânzări anuale, având în vedere bugetele alocate marilor campanii de promovare de către principalii jucători din industrie.
Recorduri de vânzări pentru retailerii în 2024
Anul precedent, Black Friday a atins recorduri de aproximativ 500 de milioane de euro în încasări, atât din comerțul online, cât și din cel tradițional, pentru luna noiembrie, și este posibil ca și în acest an să se înregistreze cifre similare, având în vedere creșterea prețurilor. Experții estimează că, în acest an, valoarea medie a comenzii va fi între 400 și 500 de lei, în scădere față de anul anterior, din cauza veniturilor mai mici și a inflației record. Cu toate acestea, 7 din 10 români intenționează să cumpere ceva cu ocazia Black Friday, conform aceleiași surse.
Guvernul, cel mai important câștigător al evenimentului Black Friday
eMAG Retail SRL, parte a grupului eMag, a raportat în anul fiscal 2024 o cifră de afaceri de 70 milioane de euro, însă fără marjă de profit, fiind pe pierdere. Nu există informații clare despre rezultatele totale ale grupului și marja de profit. Conform declarațiilor directorului general, în 2024, grupul eMag ar fi realizat venituri totale de 2,3 miliarde de euro, dar profitul consolidat nu a fost făcut public.
Retailerul francez Carrefour a avut, în anul precedent, o cifră de afaceri de 2,5 miliarde de euro și un profit de 10 milioane de euro. Astfel, profitul pentru 2024 a fost de aproximativ 0,41% din venituri.
Cel mai bun rezultat în privința profitului l-a obținut Altex, unul dintre cei mai mari retaileri electro-IT din România, cu o cifră de afaceri de 2,54 miliarde de euro și un profit de 75 milioane de euro, ceea ce reprezintă o marjă de profit de 4,9%.
Totuși, toate aceste marje de profit sunt simple comparații în fața adevăratului câștigător al ofertelor de Black Friday: statul român, care încasează 21% din vânzările realizate în perioada promoțională, majoritatea produselor și serviciilor având TVA-ul de 21%. Majoritatea bunurilor și serviciilor vândute în aceste campanii beneficiază de TVA de 21%.
Veniturile generate de Black Friday contribuie la creșterea profiturilor retailerilor, însă cel mai profitabil participant la eveniment este Guvernul României. Dacă tendința din 2024 se menține, statul va încasa din nou peste 100 de milioane de euro într-o singură zi. Este important de menționat că acest calcul nu include toate vânzările legate de Black Friday, care la diferiți comercianți se extind pe o perioadă de zile sau chiar o lună.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
ANPC avertizează consumatorii înainte de Black Friday 2025: la ce aspecte trebuie să fie atenți
De ce nu se organizează Black Friday pentru materiale de construcții și motivele principale pentru care reducerile nu sunt posibile în aceste categorii