Lumea colecționarilor de miniaturi din plastic dedicate serialului „Stranger Things” a înregistrat o creștere semnificativă, odată cu lansarea unei ediții limitate de surprize inspirate din serialul Netflix. În ciuda faptului că inițial a fost o activitate pentru copii, piața secundară a acestor figurine a devenit profitabilă, cu prețuri ce depășesc de zeci de ori valoarea unui ou de ciocolată.
Piața de surprize: prețuri în creștere pe platformele de vânzări online
Anunțurile referitoare la colecțiile speciale au invadat platforme precum OLX. Cele mai tranzacționate sunt seturile complete, precum cel cu figurinele din ediția „Kinder Joy Stranger Things”, listate cu prețuri de până la 280 de lei. Mulți colecționari și părinți sunt dispuși să plătească aceste sume pentru a evita dublurile și pentru a avea colecția completă.
Vânzătorii exploatează raritatea anumitor personaje, precum Eleven sau Dustin, profitând de conceptul de serie limitată și de elementul surpriză. Strategia de marketing a companiei Ferrero, ce include ediții speciale și limitate, alimentează cererea pe piața secundară.
Istoricul și strategia brandului Kinder și Ferrero
Ferrero, compania italiană din spatele brandului Kinder, a creat conceptul de surprize din 1974, fiind introdus de Michele Ferrero. Începând cu jocurile tradiționale din copilărie, acesta vizase să ofere copiilor o experiență ludică zilnică, nu doar de Paște.
De-a lungul anilor, Kinder s-a adaptat reglementărilor legale de siguranță, promovând varianta Kinder Joy pentru piețele cu temperaturi ridicate, unde ciocolata clasică ar fi topit. Colaborările strategice cu studiouri precum Netflix au crescut relevanța brandului, fiind reflectate în serie de personaje precum cele din „Stranger Things”.
Integrarea personajelor din serial în miniaturi face parte din strategia de menținere a interesului și de extindere a publicului către adulți și adolescenți. Aceasta a contribuit la transformarea surprizelor Kinder din simple jucării în obiecte de colecție, apreciate și de pasionați.
De ce românii plătesc peste 280 de lei pe un set?
Fenomenul nu este specific doar României, însă aici se remarcă o mai mare dificultate în găsirea acestor colecții în magazinele fizice, în special în orașele mari.
Colecționarii profesioniști urmăresc serialele și cumpără cutii și display-uri pentru a crea seturi complete, numite „mint”, în stare perfectă. Valoarea este influențată de capacitatea de a obține editiile limitate, starea produsului și conexiunea emotională cu serialul.
Factorii principalilor factori care determină prețul sunt: exclusivitatea edițiilor, faptul că nu se mai produc după încheierea campaniei și faptului că seturile complete, bine conservate, sunt mai dificil de achiziționat oficial. Astfel, sumele de aproape 300 de lei devin norme pentru cei interesați de aceste obiecte de colecție.
Marketplace-ul online a transformat surprizele Kinder într-un adevărat obiect de pasiune pentru un segment de cumpărători, depășind nivelul unei simple jucării pentru copii și devenind o nișă de speculație.