Intrarea companiei Cris-Tim pe bursă, cel mai mare producător de mezeluri din țara noastră, survine într-un context de schimbări în această piață, care continuă un trend observat în țările vestice. Fondurile obținute prin listare vor fi direcționate spre stingerea unor datorii și pentru investiții de sute de milioane de lei într-o comună care va deveni cel mai important centru al grupului.
Implicațiile pe termen mediu pentru companie includ o creștere semnificativă a vânzărilor de marcă proprie în lanțurile internaționale de retail. În ultimul an, acest segment al vânzărilor reprezenta 31,3% din total.
„Pe piețele mature, precum Olanda sau Germania, ponderea Brandului Propriu atinge și 80%, și considerăm că piața locală va evolua inevitabil către o structură similară într-un orizont de timp mai lung,” arată analiza companiei.
În acest sens, planurile companiei vizează valorificarea acestui trend structural al pieței, iar fabrica de mezeluri din Filipeștii de Pădure va fi modernizată și extinsă semnificativ, urmând strategia de a se concentra pe zona de Brand Propriu în sectorul de retail modern, care crește mai rapid comparativ cu alte segmente de piață, se precizează în documentul pentru listare, de peste 300 de pagini, consultat de Economica.net.
Până în 2030, compania intenționează să investească 890 de milioane de lei, dintre care 374,1 milioane de lei provin din fonduri contractate prin programul guvernamental multianual Investalim.
Destinația fondurilor
- Dezvoltarea capacităților de producție la fabrica din Filipeștii de Pădure, atingând o capacitate de 120 de tone zilnic în 2024; creșterea stocării materiei prime congelate la 25.000 mp și extinderea infrastructurii pentru gestionarea resurselor de apă.
- Optimizarea proceselor de fabricație pentru sporirea eficienței operaționale și reducerea costurilor, inclusiv prin tehnologii moderne și utilaje avansate.
- Îmbunătățirea infrastructurii logistice din Filipeștii de Pădure pentru eficientizarea distribuției către clienți și modernizarea flotei de transport, în urma închiderii centrului logistic din Mogoșoaia.
- Crearea unei noi unități de producție pentru gama Ready-Meals în Filipeștii de Pădure, investiție estimată la 112 milioane de lei.
Cel mai mare depozit de carne
Producătorul intenționează să își dubleze capacitatea de depozitare a cărnii importate. În ultimul an, Cris-Tim a importat peste 32.000 de tone de carne de porc din Danemarca, Germania, Italia și Spania.
Compania achiziționează carne din import deoarece volumele procesate, ce depășesc 30.000 de tone anual, depășesc capacitatea furnizorilor locali.
„Din cauza focarelor de pestă porcină din ultimii 20 de ani, producătorii autohtoni de carne de porc nu sunt eligibili pentru a furniza procesatorilor care doresc să exporte produse finite în Uniunea Europeană, precum este cazul companiei Cris-Tim,” completează documentul.
Carnea este cumpărată în special în lunile ianuarie și februarie, când prețurile sunt mai mici, fiind stocată în depozitul de 10.000 mp din Filipeștii de Pădure, planificându-se extinderea la 25.000 mp.
Principalele puncte de desfacere ale Cris-Tim
Peste jumătate din vânzările companiei, 53%, sunt realizate prin rețelele de supermarketuri, unde sunt comercializate atât brandurile proprii, cât și produsele cu marcă proprie ale comerciantului.
De asemenea, compania are o prezență semnificativă pe piața de export, distribuind direct și indirect către 17 țări din Europa.
Expansiunea pe piețele externe s-a realizat în special prin magazinele etnice românești din comunitățile diasporei. „Exporturile reprezintă în jur de 7% din cifra de afaceri, cu cea mai mare pondere în Marea Britanie,” menționează analiza.
Cota de piață a Cris-Tim, în valoare, era estimată la 14,3% în 2024, în creștere față de 11,9% în 2022, iar în volum, cotă de 10,6% în 2024, față de 9,3% în 2022, conform aceluiași raport.
Principalii concurenți pe piața de mezeluri includ Caroli Foods, Fox, Meda și Aldis.