Filmul „Melania”, un documentar care urmărește viața Primei Doamne a Statelor Unite în perioada premergătoare investiturii lui Donald Trump pentru cel de-al doilea mandat prezidențial, a depășit așteptările experților în privința vânzărilor de bilete, dar mai are un drum lung pentru a-și recupera bugetul considerabil, informează revista Variety.
În ciuda multor controverse (sau ca urmare a lor), documentarul a înregistrat în America de Nord, piața internă a Hollywood și principalul actor la box office, încasări de 7,04 milioane de dolari în primul weekend de difuzare în cinematografe. După cum relevă Variety, este o performanță remarcabilă pentru un film documentar, în special pentru unul fără legătură cu muzica sau concerte.
Analiștii estimau în general ca filmul să obțină între 3 și 5 milioane de dolari în weekendul de debut, deși unele prognoze sugerau că „Melania” ar putea vinde bilete în valoare de circa un milion de dolari în primele trei zile de la lansare în cinematografe.
„Melania” a necesitat un buget mare pentru un documentar
Amazon MGM a alocat sume importante pentru acest proiect, achiziționând documentarul pentru 40 de milioane de dolari și investind ulterior încă 35 de milioane în campania de promovare. Aceste sume, aproape fără precedent pentru un documentar, au ridicat întrebări legate de sustenabilitatea financiară a proiectului și dacă filmul, comandat de Amazon MGM după câștigarea celui de-al doilea mandat de președinte de către Trump în noiembrie 2024, are ca scop și obținerea favorabilității din partea administrației Trump, reprezentată de miliardarul Jeff Bezos.
Prima Doamnă a SUA a câștigat personal 28 de milioane de dolari din contractul semnat cu Amazon MGM, divizia de filme a companiei fondate de Bezos.
„Indiferent cât de bun este acest debut pentru un documentar, pentru orice alt tip de film, o astfel de performanță – în condițiile unor costuri totale de 75 de milioane de dolari și cu un impact extern redus – poate fi problematică. Însă, acesta este un proiect politic, nu o afacere cinematografică orientată către profit”, afirmă pentru Variety David A. Gross, directorul firmei de consultanță cinematografică Franchise Entertainment Research. „Dacă ajută Amazon în chestiuni legate de legislație, fiscalitate, taxe sau alte aspecte guvernamentale, atunci investiția își va justifica costurile; 75 de milioane de dolari nu sunt semnificativi pentru Amazon”, adaugă el.
Difuzorii de filme păstrează în jur de jumătate din încasările generate prin vânzarea biletelor, ceea ce face ca profitabilitatea filmului să fie dificilă pentru acest documentar.
Totuși, Amazon MGM dispune de resurse financiare vaste și nu urmărește doar profit din încasările din cinematografe. Studioul intenționează să recupereze o parte din cheltuieli odată ce „Melania” va fi disponibil pe serviciul de streaming Prime Video, după încheierea perioadei de difuzare în săli.
Documentarul despre Prima Doamnă a SUA a fost vizionat în principal de femei
Privind în America de Nord, publicul din weekendul de lansare pentru „Melania” a fost în mare parte format din femei de vârstă apropiată de Prima Doamnă (55 de ani). 72% dintre spectatori au fost femei, iar 83% aveau peste 45 de ani, conform datelor Amazon MGM. Aproape 75% dintre spectatori au fost de rasă albă, în timp ce hispanicii au reprezentat al doilea grup demografic ca mărime, cu 11% din totalul cumpărătorilor de bilete.
Vânzările cele mai ridicate de bilete s-au înregistrat în afara marilor centre urbane precum New York și Los Angeles, în orașe ca Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix și West Palm Beach, unde popularitatea lui Trump este mai mare.
Variety evidențiază o disproporție între reacțiile publicului și criticile filmei. În timp ce filmul a obținut nota maximă „A” în sondajele CinemaScore de la ieșirea din cinematografele din SUA, recenziile critice pe Rotten Tomatoes au fost negative, cu un scor de doar 10%. De asemenea, filmul a fost ținta unei serii de recenzii negative pe IMDb, unde are o medie de 1,3 din 10, una dintre cele mai scăzute note din istoria site-ului.
„Melania” a fost lansat într-un climat tensionat politic în SUA, în contextul unor raiduri ICE în Minneapolis și alte zone, generând reacții critice inclusiv din partea Partidului Republican. Filmul este regizat de Brett Ratner, cunoscut pentru seria de filme „Rush Hour” și „X-Men: The Last Stand”, fiind primul său proiect după 2017, în urma acuzațiilor de agresiune sexuală și a declinului carierei sale.
„Melania” a debutat pe primul loc în box office-ul nord-american
Performanțele financiare peste așteptări au plasat filmul documentar despre viața Melaniei Trump pe podiumul box office-ului național, după alte două premiere: „Send Help”, un thriller de supraviețuire regizat de Sam Raimi, și „Irong Lung”, o aventură indie realizată de creatorul Markiplier.
Atât „Melania”, cât și celelalte două filme au avut premiera vineri și în cinematografe din România.
După o competiție strânsă, „Send Help” a câștigat primul loc, cu venituri de 20 de milioane de dolari. Filmul, produs de Disney și 20th Century Studios, a înregistrat 8,1 milioane de dolari la nivel internațional, sub estimările analiștilor, atingând o totalizare globală de 28 de milioane de dolari. Este un început solid pentru o producție de 40 de milioane, anticipată să aibă o durată lungă în cinematografe datorită reacțiilor pozitive și entuziasmului pentru un horror original.
Filmul, destinat minorilor doar în prezența unui adult, a obținut o nota „B+” în sondajele CinemaScore și o rată de aprobare de 93% pe Rotten Tomatoes, din partea criticilor. Rolurile principale sunt interpretate de Rachel McAdams și Dylan O’Brien, într-un film despre o angajată nepopulară și șeful ei toxic, care se confruntă cu o situație de supraviețuire pe o insulă pustie după un accident acvatic.
Debut de succes pentru filmul realizat de un creator de conținut pe YouTube
„Iron Lung” a ocupat poziția secundă, cu încasări de 17,8 milioane de dolari în 3.015 cinematografe în America de Nord. Potrivit external, acest rezultat este considerat remarcabil, având în vedere că aproape a egalat performanța unui film major Disney, precum „Send Help”, dar fără bugetul considerabil al acestuia. Markiplier (numele real Mark Fischback) a scris, regizat și finanțat „Iron Lung” cu un buget de doar 3 milioane de dolari.
Deși rezultatul din debut poate fi temporar, fiind posibil să piardă din avânt rapid, „Iron Lung” este de departe un succes pentru creatorul, care are peste 73 de milioane de urmăritori online. Starul de pe YouTube joacă și rolul principal în acest film postapocaliptic, inspirat din jocul indie din 2022, în care un refugiat trebuie să colecteze resurse în oceanul de sânge, după un eveniment de tip răpire apocaliptică.
Succesul „Iron Lung” a surprins pe experții de la CinemaScore, care nu au anticipat aceste rezultate, însă filmul se bucură de o rată de acceptare de aproape 90% pe Rotten Tomatoes, în timp ce criticii sunt mai sceptici, cu o evaluare de 50%.
Alte sondaje indică faptul că publicul pentru „Iron Lung” este format în principal din fani ai jocului video și ai creatorului Markiplier: 60% dintre spectatori sunt bărbați, iar 85% au între 18 și 34 de ani. De asemenea, 71% au declarat că principalul motiv pentru vizionare a fost interpretarea actorului principal.
„«Iron Lung» reprezintă o extensie a fenomenului online Markiplier. astfel de proiecte apar frecvent, fiind o metodă de a aduce entuziasmul din mediul digital în cinematografie”, afirmă analistul David Gross. „Este întotdeauna o veste bună; revigorează piața cu energie nouă”, consideră el.