Sponsori și publicitate: surse esențiale de finanțare pentru cluburile Superligă.
În 2024, echipele din play-off-ul Superligă au generat venituri considerabile prin sponsorizări și publicitate, potrivit datelor centralizate.
În ultimul exercițiu financiar, Rapid și Universitatea Craiova conduc clasamentul, cu venituri de 3,4 milioane de euro fiecare. U Cluj surprinde cu venituri apropiate, de 3 milioane de euro.
FCSB, CFR Cluj și Dinamo se plasează în top, cu venituri cuprinse între 1,7 și 2,5 milioane de euro.
FCSB, detronată de la locul fruntaș al sponsorilor
Analizând datele din 2018 până în 2024, se observă o schimbare semnificativă. Din 2021 până în prezent, FCSB, clubul cu cea mai mare bază de fani din fotbalul românesc, a pierdut supremația în privința veniturilor generate de sponsori.
Un expert în marketing din fotbalul românesc a fost consultat pentru a identifica cauzele acestei evoluții.
Expertul a identificat o serie de factori ce pot contribui la reducerea veniturilor din sponsori ale FCSB:
„Numeroși sponsori evită FCSB din cauza declarațiilor și a comportamentului patronului, implicat în diverse controverse de-a lungul timpului. Imaginea publică a brandului este crucială pentru companii; un discurs conflictual poate reprezenta un impediment pentru parteneriate.”
O altă problemă importantă o reprezintă echipa de marketing a clubului. În comparație cu alte cluburi, parcă nu există o strategie de marketing amplu implementată. Cluburile moderne investesc în imagine, digital și activări creative cu sponsorii, elemente esențiale pentru atragerea de noi parteneriati.
Specialist în marketing și publicitate
Diferențele privind strategiile de marketing și prezența unor controverse sunt factori ce afectează încrederea potențialilor sponsori. Unele branduri mari vor să evite potențialele complicații asociate cu aspecte controversate.
Venituri din sponsorizări & publicitate 2018-2024 – principalele echipe
Datele următoare reflectă veniturile din sponsorizări și publicitate în euro, pentru echipele de top din play-off in 2024.
Rapid – liderul sponsorilor în 2024
Rapid a liderat în 2024 în privința veniturilor obținute din sponsorizări și publicitate, cu 3,4 milioane de euro.
Principalul sponsor al clubului este casa de pariuri Superbet, urmată de o serie de alte companii partenere, precum Mobexpert, Ferroli și altele.
Comparativ cu anii anteriori, se observă o creștere constantă a veniturilor din această sursă.
| 2024 | 3.400.000 euro |
| 2023 | 3.300.000 |
| 2022 | 2.000.000 |
| 2021 | 900.000 |
Universitatea Craiova
Universitatea Craiova a înregistrat și ea venituri importante din sponsorizări și publicitate în 2024, 3,4 milioane de euro.
Printre partenerii principali se numără Betano, Puma, Sportisimo și altele.
| 2024 | 3.400.000 euro |
| 2023 | 2.200.000 |
| 2022 | 2.000.000 |
Universitatea Cluj
Universitatea Cluj a generat venituri de 3 milioane de euro, în top 3 al clasamentului.
| 2024 | 3.000.000 euro |
| 2023 | 1.900.000 |
| 2022 | 1.147.000 |
FCSB – poziționare
FCSB a obținut 2,5 milioane de euro din sponsorizări și publicitate în 2024.
| 2024 | 2.500.000 euro |
| 2023 | 2.600.000 |
CFR Cluj
CFR Cluj a obținut 2 milioane de euro din sponsorizări și publicitate.
| 2024 | 2.000.000 euro |
Dinamo
Dinamo a generat 1,7 milioane de euro din sponsorizări și publicitate.
| 2024 | 1.700.000 euro |