Compania H&M, un important retailer de îmbrăcăminte, a declanșat controverse în industria modei prin anunțul despre crearea de modele virtuale generate de inteligența artificială. Gigantul suedez a declarat pentru o sursă de știri că intenționează să creeze 30 de avatare digitale ale unor modele reale în acest an.
Deși compania susține că acest proiect este încă în faza experimentală, anunțul a provocat reacții negative din partea unor reprezentanți ai industriei modei și ai sindicatului care apără drepturile profesioniștilor din sector. Criticii se tem că digitalizarea modelelor ar putea marginaliza o parte importantă a forței de muncă din industria de modă.
Promisiuni privind drepturile și remunerarea modelelor
Conform comunicatului H&M, modelele reale vor deține drepturile asupra avatarurilor lor digitale și vor primi plată pentru fiecare utilizare a imaginii lor, la fel ca în cazul campaniilor tradiționale. Compania afirmă că colaborează cu agențiile de modele și cu modelele înseși pentru o implementare responsabilă a acestei tehnologii.
Secretarul general al sindicatului britanic Equity a salutat inițiativa în principiu, dar a subliniat necesitatea unor reglementări clare și a unor acorduri sindicale pentru protejarea drepturilor angajaților în era tehnologiilor sofisticate.
„Inteligența artificială nu poate exista fără creativitatea și efortul oamenilor, iar aceștia trebuie să rămână la baza proceselor creative,” a declarat secretarul general.
Riscuri pentru muncitorii din industria modei
Pe lângă potențialul de înlocuire a modelelor umane, inițiativa H&M ridică întrebări și cu privire la viitorul unor profesioniști, precum stiliști, machiatori, frizeri și fotografi, potențial afectați de folosirea extensivă a inteligenței artificiale în publicitate.
O fostă modelă și activistă pentru drepturile lucrătorilor din industria modei a exprimat îngrijorare legată de generarea replicilor digitale fără garanții clare. Aceasta a semnalat că proiectul H&M ar putea fi doar o tendință care va limita drastic oportunitățile de muncă pentru numeroși profesioniști.
Nu doar H&M testează această tehnologie. Levi Strauss a anunțat anterior utilizarea unor modele generate de inteligență artificială, dar a retras ulterior declarațiile după reacțiile negative. De asemenea, Mango a lansat o campanie întocmai realizată cu ajutorul inteligenței artificiale.
În prezent, modelele și influencerii exclusiv generați de AI devin din ce în ce mai frecvenți în mediul online. Chiar și concursuri de frumusețe pentru avatare virtuale au avut loc.
În ciuda inovațiilor tehnologice, criticii atrag atenția asupra evitării unei „curse” care vizează eliminarea forței de muncă umane. H&M afirmă că va continua implementarea în colaborare cu actorii din industria modei, însă impactul pe termen lung rămâne o necunoscută.