Imagini supermarket: Kathleen Finlay / ImageSource / Profimedia
Primele șase luni din 2025 au marcat o schimbare semnificativă în evoluția vânzărilor, acestea reîntoarcindu-se pe o tendință descendentă, după un an de creștere a consumului în 2024, conform unui studiu transmis de RetailZoom.
Hypermarket-urile își păstrează atractivitatea – prin gama variată de produse, proximitate, mărci proprii și promoții, înregistrând o creștere a vânzărilor (4% în volum). În schimb, în 2024, toate tipurile de magazine au experimentat o evoluție pozitivă, hypermarket-urile și magazinele de proximitate conducând creșterea în volum (6,6%, respectiv 4,8% față de 2024).
Magazinele de proximitate pierd din atractivitatea dobândită în ultimii doi ani (-3% în volum).
Produsele pentru animale de companie, produsele cosmetice și mâncarea preparată sunt starurile începutului de an, revenind în topul creșterilor față de anul anterior.
Produsele cosmetice și mâncarea preparată își mențin poziția în topul creșterii vânzărilor, o tendință consolidată de la pandemie până în prezent.
- Alimentele sunt principala forță motrice a creșterii (+6,7% în valoare), susținută de o creștere constantă a volumelor.
- Îngrijirea personală prezintă o creștere moderată a volumelor (+5,5%), determinată de promoții.
- Întreținerea locuinței înregistrează o creștere constantă (+2,8%) datorită promoțiilor și scăderii prețurilor.
- Produsele pentru fumat prezintă o scădere accentuată a volumelor (-7%), cauzată de reducerea promoțiilor și orientarea spre alternative.
Top 15 alimentele cele mai vândute arată, în general, o tendință moderată de creștere față de anul trecut, cu o singură excepție: băuturile răcoritoare necarbonate – care au prezentat o tendință de scădere a vânzărilor.
Vinul a înregistrat cea mai mare creștere cantitativă (11,6%), în timp ce berea, apa îmbuteliată, uleiul alimentar/de măsline și biscuiții au rămas la niveluri similare cu cele de anul trecut.
Au fost înregistrate creșteri semnificative de preț pentru uleiul alimentar/de măsline (în special ca urmare a modificărilor de preț la uleiul de floarea-soarelui) și pentru ciocolată (pe fondul creșterii prețului la cacao și al modificării TVA-ului).
Top 15 categorii nealimentare include 3 categorii cu creșteri de două cifre (11-15%): machiaj, hârtie igienică, prosoape de hârtie, în timp ce 4 categorii înregistrează scăderi. Majoritatea prețurilor au înregistrat scăderi, determinate de intensificarea promoțiilor.
Vânzările promoționale reprezintă aproximativ un sfert din totalul vânzărilor, rămânând la același nivel ca în 2024 (24,4% ian-iun25 vs 24,7% ian-iun24).
Cu toate acestea, există o creștere substanțială a promoțiilor dedicate produselor de îngrijire a locuinței (+4,4 puncte procentuale) și produselor de îngrijire personală (+3,2 puncte procentuale) – categorii de produse cu promoții constante, menite să stimuleze vânzările.
Mărcile proprii își mențin trendul ușor ascendent din anii anteriori, atingând o cotă de piață de 19% în volum.
Nota redacției: RetailZoom este o companie de cercetare de piață specializată în furnizarea de analize și rapoarte bazate pe date din comerțul cu amănuntul, în special pentru sectorul FMCG (bunuri de larg consum). Platforma folosește tehnologii avansate, monitorizând vânzări, cote de piață, promoții și comportamentul de consum din rețelele de retail moderne și magazine tradiționale.