IQOS și Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026 colaborează în event

IQOS continuă să investească în domeniul cultural și modei prin parteneriatul cu Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026, marcând o evoluție în campania sa de susținere a creativității locale. Colaborarea, care a început în 2025, se aprofundează în cea de-a două ediție a evenimentului, consolidând poziția brandului în zona artistică și inovatoare.

Participarea la Bucharest Fashion Week 2026

Evenimentul a debutat cu un opening party intitulată „Bucharest Fashion Week presented by IQOS”. În cadrul acestei festivități, au fost evidențiați designeri emergenți, în special tineri creatori aflați la început de drum. Conceptul central a fost accentuarea experimentului estetic, diversității și libertății de exprimare.

Seria de activări a continuat cu o colaborare cu Muzeul Național de Artă al României, unde moda a fost integrată într-un context mai larg, de intersecție cu arta contemporană. Evenimentul a inclus seria IQOS Fashion Talk, moderată de Zarug, în cadrul căreia au fost discutate subiecte precum identitatea, stilul și transformările industriei.

Întâlnirea a fost susținută și de un parteneriat editorial cu Elle România, oferind o platformă de storytelling și amplificare a mesajului. Această inițiativă a vizat consolidarea legăturii dintre moda emergentă și publicul larg.

Conceptul de backstage și finalul evenimentului

Closing party-ul organizat de The Brunch Affair a reprezentat un punct culminant al experienței. Respectând conceptul „The Backstage”, invitații au fost implicați activ în scenografie, fiind încurajați să devină parte din spectacol, asumându-și rolul de actori și spectatori în același timp.

Aceasta a fost o abordare diferită, menită să elimine granița între public și performeri, promovând autenticitatea și exprimarea personală ca elemente centrale în procesul creativ. Evenimentul a fost o combinație între energia din culise și scena principală, într-un spațiu fluid în care scena a devenit un teren comun.

Colaborări și proiecte viitoare

Parteneriatul cu Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026 include și proiecte de colaborare cu designeri locali importanți, precum Cristina Săvulescu și Ionuț Răzvan. În această toamnă, este programat debutul unei capsule creative, ce va demonstra relația dintre modă, identitate și inovație.

Proiectul va include o colecție limitată destinată spațiului urban și va fi evidențiat public în cadrul evenimentului, aducând în atenție modul în care brandul susține și promovează expresia artistică locală.

Angajamentul IQOS în domeniul cultural

Prin prezența constantă la Bucharest Fashion Week, IQOS își reafirmă angajamentul de a susține comunitățile creative. Brandul utilizează evenimentele ca platforme de dialog și explorare a noilor idei, promovând inovația și curajul în modă.

Implicațiile în domeniu nu se limitează doar la sponsorizări, ci se întind către sprijinirea directă a proceselor creative și a tinerilor designeri. În acest sens, campaniile și parteneriatele sunt gândite pentru a crea contexte relevante și pentru a amplifica vocea makerilor locali.

Evenimentul din 2026 reflectă o strategie de conectare între inovație și tradiție, intenționând să stimuleze scena artistică autohtonă și să ofere un cadru susținătorilor și creatorilor de modă din România.