Netflix a achiziționat compania InterPositive, specializată în dezvoltarea de unelte AI destinate industriei cinematografice, în contextul în care platforma își investește resursele în integrarea tehnologiilor generative în producție. Proprietățile acestei companii sunt concentrate pe tehnologii AI care sprijină procesul de post-producție, fără a înlocui însă total creativitatea umană.
Detalii despre tehnologia InterPositive
InterPositive nu produce filme „din nimic” folosind prompturi text, ci creează unelte AI adaptate pentru industria cinematografică, bazate pe material filmat real. În comunicarea oficială, Netflix și Ben Affleck au accentuat importanța faptului că aceste tehnologii sunt dezvoltate pornind de la imagini filmate pe platou și sunt destinate să fie integrate în limbajul de lucru al profesioniștilor din domeniu.
Affleck a explicat că proiectul a fost inițiat după ce a observat utilizarea AI în cinematografie și a considerat că modelele existente nu răspundeau nevoilor reale ale producției. Soluția propusă este un flux de lucru antrenat pe un set de date proprietar, filmate în condiții controlate, pentru a înțelege „logica vizuală” și „consistența editorială” a proiectului.
Funcționalitatea AI-ului pentru procesul de post-producție
AI-ul dezvoltat de InterPositive are rolul de a ajuta la ajustări tehnice precum eliminarea firelor de stunt, crearea unor cadre lipsă, ajustarea decorurilor sau corecția culorilor și luminii. Tehnologia nu inventează cadre la întâmplare, ci învață și respectă regulile interne ale proiectului, facilitând eficientizarea proceselor tehnice.
Această abordare diferențiază AI-ul de ideea de automatizare totală a procesului creativ. Netflix și Affleck spun că tehnologia va ajuta mai ales la rezolvarea problemelor costisitoare și consumatoare de timp în faza de post-producție, nu va înlocui regizori sau scenariști.
Implicațiile pentru industria cinematografică
Ben Affleck a devenit recent o voce relevantă în dezbaterea despre AI în Hollywood, fiind criticat pentru poziția sa echilibrată. El susține că AI-ul poate fi un instrument de sprijin, similar cu efectele vizuale, nu un înlocuitor al viziunii artistice.
Pentru Netflix, această poziție conferă credibilitate și poate reduce rezistența la adoptarea tehnologiilor avansate. Reputația lui Affleck poate influența percepția industriei asupra potențialului AI-ului, accentuând utilizarea sa ca unealtă pentru eficientizare, nu pentru înlocuire.
Așteptările rămân însă rezervate în cazul profesioniștilor, ce privesc cu scepticism evoluția tehnologică, temându-se de extinderea automatiilor în deciziile creative sau în munca artistică.
Strategia Netflix de integrare a AI-ului în producție
Achiziția InterPositive face parte dintr-un plan mai amplu al Netflix, exprimat în scrisoarea către acționari din octombrie 2025. Compania intenționează să ofere creatorilor un set extins de instrumente bazate pe inteligența artificială pentru realizarea conținutului.
Exemple concrete de utilizare includ serialul Billionaires’ Bunker, unde AI a fost folosit pentru concepție artistică, și producția Happy Gilmore 2, în care AI a fost utilizat pentru întinerirea personajelor în scene de flashback. În plus, serialul El Eternauta a inclus primul cadru final generat cu GenAI afișat pe ecran, în secvența de prăbușire a unei clădiri din Buenos Aires.
Este clar că platforma vizează consolidarea infrastructurii tehnice pentru a putea răspândi aceste practici în mod intern și în colaborările cu partenerii creativi, fără a intenționa comercializarea directă a acestor unelte pe piață.
Impactul asupra viitorului filmelor și serialelor
Pe termen scurt, AI-ul va fi utilizat mai ales în faza de post-producție pentru ajustări tehnice rapide și cost-eficiente, cum ar fi eliminarea elementelor nedorite sau corectarea iluminatului și decorurilor.
Pe termen mai lung, discuțiile despre AI în industrie vor fi mai complexe, în contextul preocupărilor legate de control, recunoaștere, protejarea muncii creative și limitele automatizării deciziilor artistice. Industria filmului va continua să urmărească modul în care aceste tehnologii pot sprijini, fără a înlocui, procesul artistic.
Pentru Netflix, obiectivul este de a demonstra că aceste instrumente pot oferi mai mult control și flexibilitate creatorilor, în timp ce Ben Affleck își asumă rolul de promotor moderat al tehnologiei, încercând să introducă AI-ul în cultura cinematografică într-un mod acceptabil pentru industrie.