Popeyes aduce în România spiritul Mardi Gras, sărbătoarea emblematică din New Orleans, printr-o serie de activări și evenimente speciale desfășurate în februarie, în contextul sezonului carnavalului. Campania include lansarea unui sendviș limitat, decoruri tematice în restaurante și o petrecere mobilă pe străzile Bucureștiului.
Lansarea Mystery Sandwich, vedeta sezonului Mardi Gras
Pe 13 februarie, Popeyes a introdus în meniul local Mystery Sandwich, o ediție limitată disponibilă până pe 6 martie. Sendvișul are culorile scenei Mardi Gras, însă ingredientele nu sunt vizibile, fiind însoțit de indicii subtile și o poveste despre gustul misterios ce trebuie descoperit de consumator. Campania oferă, totodată, posibilitatea de a câștiga unul dintre cele cinci vouchere, fiecare valabil pentru trei luni de Chicken Sandwich gratuit.
Transformare tematică în restaurante și petrecere pe roți
Restaurantele Popeyes din România au adoptat un décor specific festivalului, cu menuboard-uri tematice, animații pe kiosk-uri, tricouri dedicate echipei, ghirlande și mărgele colorate, pentru a recrea atmosfera caldă din New Orleans. În plus, pe 21 februarie, compania a organizat Mardi Gras Bus, un autobuz personalizat, transformat într-un spațiu pentru petrecere mobilă. La bord au evoluat DJ Morris și influencerii Andrei Tiberiu și Costi Max, care au animat atmosfera pe parcursul celor trei runde de câte două ore.
Participanții au primit mărgele Mardi Gras și tricouri personalizate Popeyes, iar destinația finală a turului a fost un restaurant Popeyes, unde cei prezenți au avut ocazia să guste Mystery Sandwich în premieră. Evenimentul a fost coordonat de agenția de publicitate PBJ.
Elemente de cultura și identitate stradală
Campania Popeyes din România integrată în spiritul Mardi Gras include decoruri, muzică live, parade și activări interactive, inspirate din tradițiile din New Orleans. Evenimentele sunt proiectate pentru a crea experiențe memorabile, axate pe storytelling, gastronomie și divertisment, menite să reflecte valorile și atmosfera orașului de origine.
Mardi Gras marchează sfârșitul sezonului de carnaval înainte de Postul Paștelui, când străzile orașului devin scena unor parade grandioase, costume extravagante și muzică jazz. Culorile predominante – mov, verde și auriu – definesc vizualul festivalului, simbolizând libertatea, bucuria și spiritul comunitar.
Contextul cultural și semnificația festivalului
În orașul New Orleans, Mardi Gras reprezintă o tradiție veche, ce mobilizează comunitățile locale prin parade, costume și evenimente publice. Festivalul simbolizează libertate, bucurie și celebrarea vieții, fiind un moment în care oamenii de toate vârstele și statuturile sociale participă în număr mare. Evenimentul marchează începutul sezonului de carnaval și are o importanță culturală profundă pentru identitatea orașului.
Prin activările de anul acesta, Popeyes își propune să transmită spiritul acestei sărbători, adaptând tradiția la mediul urban din București și promovând o experiență multiculturală și diversă în fața consumatorului local.
==
Articol susținut de Popeyes.