Președintele UDMR se inspiră din campania Facebook a lui Viktor Orbán: Unde mergem astăzi, Hunor?

Model de comunicare importat din Budapesta

În cel mai recent material video, liderul UDMR, aflat în trafic spre inaugurarea spitalului pulmonar din Sfântu Gheorghe, răspunde direct camerei, descriind ce urmează să facă – o scenă familiară celor care au urmărit clipurile premierului maghiar: ton personal, imagine tremurată, spontaneitate atent coffirată.

Inițial, s-ar putea crede că este o coincidență faptul că echipa de comunicare a lui Kelemen folosește același format popularizat de Orbán și politicienii Fidesz. Totuși, pentru cei care urmăresc de multă vreme comunicarea politică maghiară, influența de la Budapesta asupra scenei din Transilvania este clară.

Nu doar mesajele – precum citatele despre „lovituri” și „steagul secuiesc” – ci și limbajul vizual derivă din aceeași sorginte. Figura politicianului mereu în mișcare, care vorbește din mașină, explicând decizii și privindu-i direct în cameră, este un motiv vizual deja consacrat de Viktor Orbán, menționează Transtelex.ro.

Premierul maghiar a utilizat frecvent această modalitate de comunicare — de la clipurile în care discută „întâmplător” cu Chuck Norris despre „războinicii străzii”, până la cele în care clarifică simbolistica zilei de 23 octombrie în timpul deplasărilor pe teren.

Kelemen adopta aceeași formulă, dar într-o variantă mai calmă, specifică zonei transilvănene, abordând subiecte precum solidaritatea secuiască sau atacurile simbolice asupra steagului secuiesc.

A devenit frecvent prezent în filmări în anul electoral 2024

Chiar și în filmările fără teme sensibile, precum deschiderea unui drum sau participarea la festivaluri locale, acesta joacă rolul liderului activ, apropiat de cetățeni, care găsește câteva momente pentru dialog direct cu suporteri.

Acest stil nu este nou pentru Kelemen Hunor. În anul electoral 2024, a apărut frecvent în materiale video informale: pe motocicletă, la evenimente de comunitate, în sate și târguri – întotdeauna „pe drum”.

După alegeri, însă, când UDMR a revenit în coaliția guvernamentală, pagina sa de Facebook a devenit mai formală, predominând anunțurile oficiale și imaginile rigide. Contactul personal a fost înlocuit de comunicate și fragmente din emisiuni TV.

Conform Transtelex.ro, doar în situații excepționale – precum tragedia de la Praid – liderul UDMR a revenit la formatul obișnuit, filmându-se din mașină în timp ce transmitea mesaje empatice.

În ultimele săptămâni, însă, această abordare „în mișcare” a fost reluată puternic. Kelemen reapare ca lider activ, mereu pe drum, implicat și spontan. Imaginea este atent pregătită: filmări ușor tremurate, replici scurte, ton direct – toate pentru a transmite senzația de autenticitate.

De fapt, scena este atent concepută, asemenea clipurilor lui Viktor Orbán, în care „întrebările surpriză” fac parte dintr-un scenariu de comunicare testat minuțios.

Limbaj vizual personal, dinamic și mai uman

Diferența față de politicienii români este clară. În timp ce majoritatea liderilor din București se bazează pe talk-show-uri, conferințe de presă și postări oficiale, Kelemen și echipa sa adoptă un limbaj vizual inspirat din Budapesta – mai personal, mai dinamic, mai „uman”, susține Transtelex.ro.

În unele clipuri, președintele UDMR apare chiar ca reporter: comunică cu copii, discută cu localnici sau politicieni, în timp ce camera îl urmărește discret, ca într-un reportaj. Această inversare de roluri, utilizată de Orbán în filmările „printre oameni”, implică glume cu vânzători sau discuții relaxate cu susținătorii Fidesz.

Scopul este intenționat: această estetică estompează diferența dintre lider și cetățean, între autoritate și „omul simplu”. Orbán a valorificat cu abilitate acest contrast, mai ales prin gesturi provocatoare – precum aparițiile sale alături de liderii Fidesz în Cluj-Napoca, care au generat tensiuni diplomatice.

Kelemen adoptă același model, dar mai discret: vorbește despre identitate și comunitate, gustă din bucatele tradiționale, scoate în evidență accentul secuiesc la momentul potrivit – toate pentru a transmite ideea „sunt al vostru”.

Strategie deliberată

Totuși, această autenticitate reprezintă o construcție. Spontaneitatea acestor clipuri este o performanță politică, nu un simplu reflex natural.

Dacă la Viktor Orbán acest stil a fost creat pentru a contracara figura contestatarului Péter Magyar, la Kelemen Hunor devine o strategie deliberată, continuarea mesajului de campanie „Mai mult pentru cetățean, mai puțin pentru stat”.

Astfel, potrivit Transtelex.ro, liderul UDMR se poziționează în opoziție față de „București”, alături de „omul simplu”. Iar această strategie se răspândește rapid: tot mai mulți lideri locali ai UDMR apar în filmări similare – la inaugurări, în școli, pe teren, în satele sau în timpul evenimentelor tradiționale. Totul devine conținut video, totul fiind înregistrat.

Metodologia importată din Budapesta a stabilit, în Transilvania, un nou standard de comunicare politică: liderul în mișcare, mereu prezent, apropiat de comunitate – o imagine atent executată, dar care păstrează aparența de naturalețe.