Grupul german Schwarz, operator al lanțurilor de magazine Lidl și Kaufland în România, și-a asumat o serie de angajamente pentru a obține avizulAutorității pentru Supraveghere în Procesul de Concurență privind preluarea lanțului La Cocoș, după avertismentele legate de impactul asupra pieței. Obiectivul principal: menținerea modelului La Cocoș, bazat pe marje reduse și prețuri accesibile.
Conform informațiilor oficiale, angajamentele vizează atât protecția consumatorilor prin evitarea creșterii preturilor, cât și salvaguardarea furnizorilor dependenți de rețeaua La Cocoș, într-un context în care autoritatea de concurență a semnalat că tranzacția ar putea limita opțiunile disponibile pe piețele locale.
Obligațiile asumate de grup după evaluarea Autorității pentru Concurență
Principalul angajament constă în plafonarea marjei brute la un nivel mediu pe perioada analizată, pentru a păstra politicile de prețuri reduse și competitive în localitățile în care activează La Cocoș. Marja va fi stabilită astfel încât să asigure o profitabilitate minimă.
De asemenea, orice ajustare a marjei brute va putea fi realizată doar în condiții obiective și cu avizul autorității de concurență, pentru a evita creșterea prețurilor. Grupul se angajează să continue extinderea La Cocoș, păstrând formatul de afaceri și autonomia operațională și comercială.
Restricții privind achizițiile locale și obligații de raportare
O altă măsură importantă vizează consolidarea poziției pe piețele locale. Grupul declară că nu va achiziționa retaileri mai mici (cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro) în zonele în care deține o cotă de piață de peste 40%, deoarece astfel de tranzacții nu necesită, în mod normal, notificare prealabilă.
De asemenea, compania se angajează să informeze Autoritatea pentru Concurență despre achiziții sau închirieri de spații comerciale și despre planurile de deschidere a magazinelor, pentru a asigura monitorizarea extinderii în zonele sensibile.
Protecția furnizorilor exclusivi prin reguli de delistare
Autoritatea pentru Concurență a evidențiat riscuri pentru unii furnizori, pentru care vânzările către La Cocoș reprezentau o parte semnificativă din cifră de afaceri. Ca răspuns, angajamentele includ o procedură clară pentru delistare pentru furnizorii excluzi, valabilă doi ani de la finalizarea tranzacției.
Pe durata acestei perioade, produsele furnizorilor excluși nu vor putea fi eliminate din rețea decât în condiții speciale, precum obligații legale sau situații în care produsele devin nerelevante, iar cererea scade semnificativ. Procedura prevede și posibilitatea delistării parțiale, cu menținerea a minimum 80% din achizițiile de la furnizorii relevanți, tot pentru doi ani.