Imagine ilustrativă, sursa: Esther19775 | Dreamstime.com
Specialiștii în dermatologie au criticat brandul de produse de îngrijire a pielii lansat de actrița canadiană Shay Mitchell, considerând „distorțioasă” decizia de a comercializa măști faciale destinate copiilor cu vârsta de numai 4 ani. Aceștia au observat că industria de frumusețe se extinde de la adolescenți către segmentul copiilor mici, conform publicației The Guardian.
Un număr tot mai mare de мărci se orientează către piața produselor de îngrijire a pielii pentru adulți tineri, adolescenți și minori. În octombrie, în SUA a fost lansată prima marcă destinată persoanelor cu vârsta sub 14 ani, Ever-eden. În Regatul Unit, compania Superdrug a introdus recent o gamă destinată celor cu vârste între 13 și 28 de ani.
Pe mediile sociale, unele branduri au devenit populare în rândul utilizatorilor foarte tineri, generând fenomenul denumit „copii Sephora”. Aceștia distribuie videoclipuri în care sunt prezentate produse de înfrumusețare precum Drunk Elephant, Bubble, Sol de Janeiro și alte mărci similare.
Produse de îngrijire facială pentru copii
Actrița Shay Mitchell, cunoscută pentru serialul „Pretty Little Liars” și având peste 35,2 milioane de urmăritori pe Instagram, a lansat o mască hidrogel pentru îngrijirea pielii destinată minorilor, afirmând că a fost „inspirată” de fiicele sale. Ea a menționat că a dorit să creeze un produs „distractiv, delicat și sigur”.
Cofondatoarele brandului Rini, printre care Esther Song și Mattel Bebel, îl descriu ca fiind „un spațiu unde îngrijirea pielii se unește cu jocul”, având misiunea de a promova „obiceiuri sănătoase, de a stimulează încrederea în sine și de a face accesibile tuturor familiilor produse esențiale pentru rutina zilnică și jucării, realizate cu atenție”.
Această tendință a atras critici din partea specialiștilor în dermatologie. Dr. Emma Wedgeworth, dermatolog consultant la clinica 55 Harley Street din Londra, a calificat demersul drept „ridicol”.
„Consider că aceste produse sunt complet inutile. Când analizăm substanțele aplicate pe pielea copiilor, trebuie să evaluăm beneficiile și eventualele riscuri; în acest caz, nu există niciun avantaj real, iar expunerea minorilor la riscuri inutile este inacceptabilă”, a afirmat Wedgeworth.
„Învățăm tinerii să fie exemple pozitive”
„Este crucial să oferim exemple pozitive tinerilor privind menținerea unei pieli sănătoase, fără a accentua aspectul exterior (…). La această etapă, îngrijirea pielii trebuie să fie pur funcțională: curățare delicată, hidratare pentru pielea uscată și protecție solară”, a adăugat specialistul.
Dermatologul a subliniat că, în mod natural, copiii mici nu sunt preocupați de modul în care arată, iar promovarea unor produse specifice nu trebuie să conducă la anxietate legată de aspectul lor. Ea a explicat că pielea celor mici este mai sensibilă, iar expunerea la substanțe chimice inutile crește riscul de iritare ulterioară și sensibilizare a pielii.
Produse „bazate pe marketing, nu pe fundament științific”
Wedgeworth a afirmat că „nu există nimic în neregulă cu produsele formulate corespunzător pentru pielea tinerilor, dacă ele se bazează pe o înțelegere științifică reală a diferențelor dintre pielea adultului și cea a minorilor”.
„Problema cu unele game noi, inclusiv cele promovate de celebrități, este că se bazează pe strategie de marketing, nu pe dovezi științifice, și nu oferă beneficii reale pentru sănătatea pielii”, a precizat Wedgeworth.
Într-un mesaj pe Instagram, Dr. Amy Perkins a comentat: „Rini a lansat măști faciale «fine» pentru a «restaura» aspectul tineresc al pielii… Ei descriu acest proces ca «a combina îngrijirea pielii și joaca cu inovația»… ceea ce mi se pare extrem de distopic.” Dermatologul a adăugat că industria frumuseții își extinde aria de acțiune de la adolescenți la copiii mici.
Sursa foto: Esther19775 | Dreamstime.com