România depășește nivelul mondial de acces la televiziune conectată și streaming, conform datelor recente. Media globală a folosirii televiziunii conectate este de 31,6%, însă în țara noastră această rată depășește cu peste 15 puncte procentuale această medie, plasând România printre piețele cu cea mai rapidă adopție.
Adoptarea televiziunii conectate și preferințele generațiilor
Datele indică o accelerare a fenomenului de „TV conectat” și o integrare crescândă a platformelor de streaming în obiceiurile de consum media ale românilor. În prezent, România are o rată de 49,3% pentru deținerea unui televizor „inteligent”.
Generațiile mai tinere sunt mai puțin predispuse să utilizeze televizoare conectate pentru conținut digital, doar 39,6% dintre utilizatorii de internet cu vârste între 16 și 24 de ani dețin un astfel de dispozitiv. În schimb, generațiile mai în vârstă, în special pensionarii, au adoptat mai mult aceste tehnologii, 55,1% dintre aceștia declarând că au un televizor „inteligent”.
Utilizarea conținutului digital pe televizoare inteligente
Deși există deținători de televizoare „smart”, nu toți îi folosesc pentru acces direct la conținut digital. Datele arată că grupa de vârstă 35-44 de ani are cea mai mare incidență în accesarea conținutului digital prin televizoarele conectate la internet.
Consumul de streaming și influența asupra vizionării TV
Deși mai puțin de o treime dintre adulții online vizionează conținut digital direct prin televizoare, consumul de streaming a schimbat fundamental obiceiurile de vizionare TV.
Conform cercetărilor, 91,7% dintre adulții care utilizează internetul urmăresc lunar conținut TV în streaming, iar 94,6% au vizionat videoclipuri online în ultimele 30 de zile.
Video-urile online ocupă primul loc în lista activităților săptămânale de divertisment și informare, cu 91,1% dintre utilizatori petrecând timp vizionând conținut video în ultimele șapte zile.
Proporția streamingului versus televiziune tradițională
La nivel global, 73,5% dintre adulții conectați la internet urmăresc televiziune tradițională săptămânal, în timp ce 69,9% utilizează platforme de streaming. Totuși, serviciile de streaming reprezintă peste jumătate din timpul total petrecut în fața televizorului, cu o pondere de 50,4%.
În România, această proporție este mai mică, de aproximativ 44%, fiind sub media globală și sub nivelul înregistrat în piețele precum Noua Zeelandă (64,8%), Filipine (65,4%) sau Mexic (65,3%).
Românii folosesc intens televizioul pentru accesul la conținut digital, dar încă o mare parte din timpul petrecut în fața ecranului rămâne dedicată televiziunii tradiționale, reflectând un profil diferit față de alte piețe dezvoltate.