România, mai preocupată de război și instabilitate economică decât de schimbările climatice
Conform studiului „Sustainability Sector Index 2026” realizat de Kantar, preocupările cetățenilor din România diferă de cele la nivel global, cu o accentuare a temerilor legate de conflictele internaționale. În timp ce la nivel mondial cele mai majore griji sunt războaiele și conflictele (36%) și problemele de mediu (29%), în România aceste preocupări sunt și mai accentuate, ajungând la 58% pentru conflicte, cea mai mare rată din toate cele 12 piețe incluse în cercetare.
Preocuparea pentru război și economie în România
România manifestă o îngrijorare amplificată pentru conflictele internaționale, cu 58% dintre respondenți declarați afectați de această temă. Pentru comparație, media globală în această privință este de 36%. Această diferență indică sensibilitatea crescută în regiune, influențată de proximitatea geografică și contextul regional.
Preocupările economice rămân, de asemenea, semnificative, cu 29% dintre români declarând că sunt îngrijorați de situația financiară. Acest procent a crescut cu 7 puncte procentuale față de anul anterior, semnalând presiuni financiare tot mai accentuate asupra gospodăriilor din țară.
Aspecte privind sănătatea și problemele sociale
Românii sunt mai preocupați de sănătate decât media europeană și globală, cu 20% dintre aceștia menționând această temă, comparativ cu 14% la nivel global. Chiar dacă această preocupare a înregistrat o ușoară scădere, interesul pentru sănătate rămâne semnificativ.
În plus, problemele legate de guvernare, corupție și socializare au înregistrat o ușoară creștere, indicând o consultare civică mai accentuată asupra responsabilității sociale și politice.
Atitudinea față de brandurile cu impact pozitiv
Aproximativ 64% dintre români declară că au încercat sau sunt dispuse să încerce branduri implicate în acțiuni benefice pentru mediu sau societate, o creștere de 2 puncte procentuale față de anul anterior. Această tendință indică o cerere în creștere pentru produse și servicii cu un impact social și ecologic pozitiv.
Nivelul global de scepticism privind greenwashing persistă, 57% dintre respondenți afirmând că au fost expuși la informații false despre acțiuni sustenabile ale companiilor. În România, această cifră este de 48%, în creștere cu 9 puncte procentuale față de 2023.
Sectoare percepute ca fiind mai susceptible la greenwashing
Conform studiului, cele mai controversate sectoare la nivel global sunt big tech (63%), media de știri (62%) și energie (60%). În România, supermarketurile și hypermarketurile sunt considerate cele mai frecvent vizate de informații false sau înșelătoare, cu 65%, urmate de big tech (61%) și media de știri (58%).
Dezbaterea despre impactul sectorului big tech include preocupări legate de divizarea socială, dezinformare și biasuri algoritmice, conform opiniei exprimate de Mădălin Vladu, Brand & Sustainability Lead la Kantar România.
Indicele presiunii consumatorilor pentru sustenabilitate
Studiul introduce pentru prima dată în 2026 Indicele presiunii consumatorilor pentru sustenabilitate (CSPI), o măsură care evidențiază gradul de așteptări față de sectoare din partea consumatorilor. Conform acestuia, sectoarele cu cele mai ridicate presiuni sunt petrol și gaze, fast food, precum și curățenie și îngrijirea locuinței, toate având un nivel de presiune peste media globală de 28%.
Sectorul AI se află în grupul celor cu cea mai mică presiune, doar 28% dintre respondenți afirmând că asocierea cu probleme de sustenabilitate este minimă sau absentă. În schimb, percepția asupra riscurilor climatice ale sectoarelor precum petrol, gaze și fast food este considerabilă, fiind unele dintre cele mai expuse la critici.
Metodologie și context
Studiul s-a bazat pe un sondaj aplicat unui eşantion de 13.000 de respondenți din 12 piețe, realizat în noiembrie 2025. Toate regiunile incluse – America, MEA și Europa – au avut o pondere egală.
Kantar, lider mondial în analize și modelări avansate cu AI integrat, a utilizat aceste date pentru a evalua percepțiile și preocupările legate de sustenabilitate și impactul asupra brandurilor.