„Criza AI a lovit publicațiile online”, afirmăThe Wall Street Journal, în contextul în care chatboții înlocuiesc căutările tradiționale pe Google, diminuând interesul pentru link-urile site-urilor media. Consecința este o prăbușire a traficului pe care editorii se bazau.
Traficul generat de căutările pe Google, atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile, al site-ului HuffPost a scăzut cu peste jumătate în ultimii trei ani, o situație similară fiind semnalată și la The Washington Post, potrivit firmei de analiză Similarweb.
Business Insider a procedat la concedieri, în jur de 21% din personal luna trecută, o decizie prezentată de directoarea generală Barbara Peng ca necesară pentru a permite companiei să reziste la scăderile extreme de trafic, necontrolate.
Traficul din căutările Business Insider pe Google a suferit o diminuare de 55% între aprilie 2022 și aprilie 2025, arată datele Similarweb.
Într-o întâlnire a companiei de la începutul anului, Nicholas Thompson, directorul general al The Atlantic, a avertizat asupra unei potențiale scăderi la zero a traficului din căutări și a necesității unei transformări a strategiei de afaceri.
Rezumatul AI de la Google limitează accesul la anumite articole
Introducerea, anul trecut, de către Google a funcției „AI Overviews”, care rezumă rezultatele căutării în partea superioară a paginii, a afectat vizibil articolele cu ghiduri turistice, sfaturi medicale și recenzii de produse.
Lansarea, luna trecută, a „Google AI Mode” în SUA, o încercare de concurență directă cu platforme precum ChatGPT, se așteaptă să amplifice acest impact. „AI Mode” răspunde la întrebările utilizatorilor într-un dialog similar cu al unui chatbot, oferind mult mai puține link-uri.
„Google se transformă dintr-un motor de căutare într-un sistem de răspunsuri”, a declarat Thompson pentru The Wall Street Journal.”Nevoia de noi strategii este evidentă”, a subliniat el.
Dezvoltarea accelerată a răspunsurilor fără click-uri în rezultatele căutării „constituie o amenințare serioasă pentru jurnalism și nu trebuie subestimată”, atrage atenția William Lewis, editorul și directorul general al The Washington Post, fost CEO al The Wall Street Journal.
Conform lui Lewis, The Washington Post acționează urgent pentru a atinge noi segmente de public și a căuta noi surse de venit în perspectiva noii ere post-căutare.
Google asigură că nu aspiră să înlocuiască mass-media
La New York Times, ponderea traficului generat de căutările Google a scăzut la 36,5% în aprilie 2025, de la aproape 44% acum trei ani, potrivit Similarweb.
Reprezentanții Google au declarat că își mențin angajamentul de a direcționa trafic către site-uri web și că utilizatorii care dau click pe linkuri după vizualizarea „AI Overviews” petrec, de regulă, mai mult timp pe acestea. Gigantul căutărilor online a mai declarat că promovează link-uri către surse media și că nu afișează neapărat „AI Overviews” în cazul căutărilor de știri de moment.
Totuși, interogările pentru conținut din articole vechi sau materiale despre stil de viață pot genera astfel de rezumate.
Editorii de știri au fost afectați de progresul tehnologic de la apariția internetului.
Știrile online au provocat declinul publicațiilor tipărite, care anterior obțineau venituri substanțiale din anunțuri, reclame și abonamente.
Platformele de social media, precum Facebook și Twitter, au dirijat anterior un flux important de trafic către publicații, dar s-au îndepărtat ulterior de această prioritate. Căutarea a fost un important canal de trafic pentru mai bine de un deceniu, în ciuda turbulențelor algoritmilor Google.
Acum, inteligența artificială generativă modifică fundamental modul de utilizare a internetului.
Cum se adaptează publicațiile online: „Este ultima picătură”
„AI nu era factorul care modifica totul, dar de acum încolo va fi. Este ultima picătură”, afirmă Neil Vogel, directorul general al Dotdash Meredith, care deține mărci precum People și Southern Living.
După fuziunea Dotdash cu Meredith în 2021, căutările Google reprezentau circa 60% din traficul companiei, a spus Vogel. Astăzi, ponderea este de circa o treime. Traficul total înregistrează o creștere datorită eforturilor de a dezvolta buletine informative și servicii precum „MyRecipes” pentru salvarea rețetelor.
Multe site-uri de știri se confruntau deja cu tendințe negative, precum scăderea încrederii publicului și o concurență acerbă. Reducerea traficului din căutări pune un accent și mai mare pe conectarea directă cu cititorii prin inițiative precum conferințe live.
The Atlantic încearcă să consolideze relația cu cititorii printr-o aplicație îmbunătățită, ediții revistei tipărite și investiții în evenimente, a subliniat Thompson într-un recent interviu. Veniturile din abonamente și reclame au înregistrat creșteri.
Directorii Politico și Business Insider, ambele deținute de editura Axel Springer, au evidențiat, de asemenea, importanța comunicării directe cu cititorii.
O amenințare serioasă chiar pentru fundația Google
Pe măsură ce editorii se adaptă la schimbările AI în căutări, aceștia caută și modalități de a-și proteja materialele. Modelele mari de limbaj din spatele chatboților sunt antrenate pe date prelevate de pe web, inclusiv articole de știri.
Unele companii media au intentat procese împotriva startup-urilor de AI, în timp ce altele au semnat acorduri de licențiere. New York Times, de exemplu, a intentat un proces împotriva OpenAI și Microsoft pentru încălcarea drepturilor de autor și a anunțat recent un acord de licențiere AI cu Amazon.
Compania-mamă a Wall Street Journal, News Corp, are un acord de conținut cu OpenAI și un proces în desfășurare împotriva Perplexity.
În același timp, competiția cu AI generativă devine o amenințare serioasă chiar și pentru Google: căutările.
Deși Google a declarat că a înregistrat o creștere a căutărilor pe dispozitivele Apple, un director Apple a declarat în instanță luna trecută că numărul căutărilor Google în Safari a scăzut pentru prima dată în două decenii.