Decizia istorică a Departamentului de Justiție american (DOJ) de a propune separarea diviziilor de căutare și publicitate ale Google reprezintă un moment crucial în lupta globală împotriva monopolizării digitale. În timp ce Washingtonul urmărește destructurarea imperiului publicitar al gigantului tehnologic, Uniunea Europeană se află sub presiunea tot mai mare de a finaliza propria investigație antitrust, declanșată în 2023.
SUA solicită măsuri ferme împotriva dominației Google în publicitate
În documentele depuse în instanță, DOJ cere explicit ca Google să renunțe la controlul asupra AdX, platforma principală de tranzacționare publicitară, și asupra serverului DoubleClick for Publishers. Aceste instrumente esențiale din ecosistemul publicitar digital al companiei îi permit acesteia să medieze, să efectueze licitații și să vândă publicitate într-o poziție dominantă, atât față de clienți, cât și față de concurență.
Această propunere vine la câteva săptămâni după ce o instanță americană a constatat că Google a menținut ilegal un monopol pe piața tehnologiilor publicitare. Deși măsurile propuse de DOJ nu au un efect direct asupra legislației europene, ele ar putea oferi Comisiei Europene sprijinul politic necesar pentru a acționa ferm.
Bruxellesul, aproape de finalizarea investigației proprii
Uniunea Europeană investighează Google pentru presupuse abuzuri de poziție dominantă din 2023, când compania a fost acuzată de distorsionarea concurenței în industria tehnologiei publicitare. Comisia Europeană a indicat că o posibilă soluție este separarea forțată a unor servicii Google, o abordare similară celei propuse de autoritățile americane.
„În contextul tensionat geopolitic, această inițiativă a DOJ este o veste pozitivă pentru Comisia Europeană”, a declarat un avocat specialist în drept antitrust, care susține interesele mai multor editori care au depus plângeri împotriva Google. „Astfel, Comisia poate argumenta că acționează similar cu SUA, evitând agravarea relațiilor transatlantice.”
Reprezentanții Comisiei Europene au confirmat că „urmăresc evoluțiile din cazul Google din SUA” și și-au reiterat convingerea că doar o „separare obligatorie” a serviciilor companiei ar putea rezolva problemele de concurență identificate în Europa.
Precauție politică și perspective globale
Cu toate acestea, nu toți experții sunt convinși că decizia americană va accelera neapărat acțiunile de la Bruxelles. Un expert în dreptul concurenței avertizează că propunerea americană, deși poate influența contextul european, nu este obligatorie din punct de vedere juridic.
„Chiar dacă DOJ insistă pe separare, este puțin probabil ca administrația americană să aprobe o acțiune similară imediat din partea UE”, a afirmat expertul. Din perspectivă legală, ancheta europeană trebuie să se bazeze pe constatările sale proprii și pe procedurile specifice.
Comisia evită să ofere un calendar exact pentru decizia finală, dar comisara responsabilă de concurență a declarat că investigația este „foarte avansată” și că o hotărâre „va veni”.
Google respinge acuzațiile și avertizează asupra consecințelor
Google a reacționat ferm la solicitările Departamentului de Justiție. „Propunerile DOJ depășesc constatările instanței, sunt lipsite de bază legală și ar dăuna atât editorilor, cât și agenților de publicitate”, a transmis un reprezentant al Google într-un comunicat.
Cu o rețea publicitară globală și o influență semnificativă pe piața digitală, Alphabet se află acum sub presiune din toate direcțiile. Dacă SUA și UE vor acționa în acord, impactul asupra modului de funcționare a internetului comercial ar putea fi vast, iar precedentul juridic este clar.
Pentru moment, perspectiva depinde de capacitatea Uniunii Europene de a transforma o investigație complexă într-o acțiune concretă și, poate, într-o decizie istorică semnificativă.