Premierul ungar Viktor Orbán a lansat o campanie de 40 de zile pentru promovarea mesajelor partidului Fidesz pe rețelele sociale, în încercarea de a contracara avansul partidelor rivale, în special Tisza, condus de Peter Magyar. Acțiunea are ca scop mobilizarea susținătorilor și influențarea electoratului în contextul alegerilor parlamentare din 12 aprilie.
Campania de promovare online a lui Viktor Orbán
Pentru a sprijini campania electorală, Orbán a îndemnat susținătorii să promoveze zilnic mesaje Fidesz pe Facebook și alte rețele sociale. În cadrul acestei inițiative, unii voluntari, precum Istvan Hollo, petrec până la o oră pe Facebook, distribuind mesaje și mesaje de campanie. Hollo poartă o șapcă portocalie cu însemnele partidului și o mască cu chipul președintelui american Donald Trump, susținând că Facebook va decide alegerile.
Contextul restricțiilor și ajustarea tacticilor
Grupurile politice din Ungaria, inclusiv Fidesz, au avut un istoric de cheltuieli consistente pe publicitate digitală, însă restricțiile europene introduse în octombrie au suspendat reclamele plătite. Legea europeană obligă companiile de tehnologie să eticheteze clar reclamele politice, indicând cine le plătește și costul lor, fiind astfel limitate anumite strategii tradiționale.
Pentru a compensa, Fidesz a apelat la activiști de la bază instruiți să posteze și să comenteze eficient pe Facebook, precum și la grupuri civice digitale de susținători, care comunică în chat-uri online. Partidul a utilizat și influenceri de dreapta și a folosit inteligența artificială pentru crearea de clipuri și materiale deepfake menite să discrediteze opoziția.
Impactul și implicațiile strategiei
Peter Kreko, directorul think tank-ului Political Capital, afirmă că interdicția de publicitate politică a forțat Fidesz să devină mai creativ, iar modul în care această strategie va funcționa rămâne de văzut. Mulți observatori consideră că stilul mai personal și mai informal al liderului opoziției, Peter Magyar, i-a ajutat pe tineri să se conecteze cu mesajele acestuia, având în vedere succesul postărilor sale pe Facebook.
Un bilanț al activității pe rețelele sociale arată că, în februarie, postările lui Magyar au strâns 9,6 milioane de reacții, din 179 de mesaje, în timp ce cele ale lui Orbán, cu 278 de postări, au acumulat 5,2 milioane de reacții, deși acesta are 1,5 milioane de urmăritori față de cei 833.000 ai liderului opoziției.
Favoritismul tinerilor și morarele sondajelor
Un sondaj realizat în luna ianuarie indică faptul că 67% dintre alegătorii sub 30 de ani susțin partidul Tisza, condus de Peter Magyar, în timp ce numai 8% favorizează Fidesz. Acest avans al opoziției în rândul tinerilor complică poziția lui Orbán, având în vedere tradiționalul sprijin al electoratului mai în vârstă pentru partid.
Mitingul de la Debrecen, organizat pentru susținerea campaniei, a atras în principal votanți mai în vârstă, iar distrubirea de conținut online și campaniile directe sunt considerate totuși componente importante ale eforturilor electorale.
Perspectiva actuală și evoluția campaniei
Unii susținători, cum ar fi Imre Simon, afirmă că Facebook nu poate fi ignorat complet, chiar dacă campaniile celorlalte forme de promovare, precum vizitele din ușă în ușă, rămân relevante. Strategiile de comunicare digitală continuă să fie esențiale în contextul electoral actual din Ungaria.