România a înregistrat în 2025 vânzări de aproximativ 7,4 milioane de produse electrocasnice, valoarea totală a acestora fiind de 7,4 miliarde de lei. Creșterea în volume a fost de 2,2%, în timp ce valoarea vânzărilor a crescut cu 7,9%, potrivit datelor furnizate de compania de cercetare Euromonitor International.
Dinamicile pieței electrocasnicelor în 2025
Măsurile de austeritate și eliminarea plafonului de preț la electricitate au influențat piața în 2025, generând o creștere a costurilor pentru consumatori. În pofida acestor condiții, cererea pentru modele eficiente energetic a stimulat vânzările valorice.
Tendința către electrocasnice premium s-a intensificat, consumatorii percepând aceste produse ca investiții pe termen lung. Soluțiile „Cumpără acum, plătește mai târziu” au facilitat achizițiile de electrocasnice de gamă înaltă, permițând gestionarea bugetelor.
Performanța pe categorii de electrocasnice
Vânzările de electrocasnice mari au fost ușor în scădere, atingând 2,1 milioane de unități, dar piața valorică a crescut cu 6,4%, până la 4,8 miliarde de lei, ca urmare a creșterii prețurilor.
Segmentul aparatelor pentru climatizare, precum aer condiționat și pompe de căldură, a depășit 600.000 de unități, marcând o creștere de 5,7%. Valoarea acestei categorii a avansat cu 15,2%, atingând 893,4 milioane de lei.
Electrocasnicele mici au înregistrat creșteri atât în volum, de 2,9%, cât și în valoare, de 8,9%, totalizând vânzări de 1,7 miliarde de lei.
Trendurile și preferințele consumatorilor
Deși piața electrocasnicelor de refrigerare a rămas cea mai mare subcategorie în 2025, scăderea volumului de aparate mari a fost compensată de cererea crescută pentru anumite produse, precum aparatele de aer condiționat și pompele de căldură.
Accentuarea interesului pentru aceste aparate a fost determinată de dorința consumatorilor de a optimiza consumul energetic, în contextul creșterii numărului de prosumatori, care au panouri fotovoltaice pe acoperiș și optează pentru soluții electrice de încălzire și gătit.
Penetrarea aparatelor de aer condiționat în gospodării a ajuns la 44% în 2025, indicând o creștere a cererii pentru aceste produse.
Consumatorii preferă din ce în ce mai mult modele eficiente energetic, cu rating ridicat, și cu funcții inteligente de gestionare a energiei. Funcțiile bazate pe inteligență artificială permit control de la distanță, integrare în case inteligente și personalizare, reducând consumul de energie și economisind timp.
Previziuni pentru 2026
Pentru anul următor, Euromonitor estimează o stagnare a pieței în volum, cu o creștere de doar 1,7%, dar o creștere a valorii totale la 7,5 miliarde de lei, o majorare de 6,8%.
Segmentul electrocasnicelor mari se va majora cu 7,1% în valoare, în timp ce în volum va stagnan. Creșterea pentru aparatele de aer condiționat și pompe de căldură este estimată la 4,3% în volum și 4,8% în valoare.
Pentru electrocasnicele mici, se preconizează o creștere de 2,1% în volum și 7,1% în valoare.