Românii preferă tot mai mult cumpărăturile online pentru electrocasnice, iar această tendință influențează semnificativ cota de piață a retailerilor specializați, precum Altex sau Flanco. Potrivit unui raport al companiei de cercetare Euromonitor International, în anul trecut, 16,4% din cele aproximativ 7,4 milioane de electrocasnice vândute în România au fost comercializate prin magazine online, ceea ce reprezintă o creștere de aproximativ 4% față de anul anterior.
Piața electrocasnicelor în cifre
Valoric, vânzările totale de electrocasnice în România au ajuns în 2022 la 7,4 miliarde de lei. În volum, acestea au crescut cu 2,2% față de anul anterior. În același timp, cererea pentru electrocasnice premium și soluții de plată în rate a înregistrat o creștere notabilă. Datele relevă o tranziție clară către produse mai performante și mai scumpe pe piața locală.
Structura vânzărilor după tipul de magazine
Magazinele de specialitate continuă să domine piața, însă cota lor în volum s-a redus ușor, de la 37,7% în 2024 la 37,6% în 2025. Retailerii non-alimentari dețin acum 56%, cu o ușoară diminuare față de 56,8% cu un an înainte. Retailerii generaliști au văzut o mică reducere a cotei, de la 1,4% la 1,3%, în timp ce magazinele axate pe produse pentru casă au stagnat la 6,2%. Lanțurile specializate pe frumusețe și sănătate au consemnat o creștere de 4%, atingând o cotă de 2,8%.
Prietenia cu supermarketurile și hipermarketurile
Magazinele electroIT se confruntă cu concurență din partea supermarketurilor și hipermarketurilor, care au acaparat o parte semnificativă din piață. În 2025, magazinele alimentare au deținut 27,3% din piața electrocasnicelor, față de 27,2% în 2024. Hipermarketurile au înregistrat o ușoară creștere a cotei, ajungând la 21,9% în volum, față de 21,8% cu un an înainte. Supermarketurile au ramas constante cu o cotă de 5,3%. Discounterii, care vând adesea electrocasnice sub mărcile proprii, dețin doar 0,1% din piață.
Vânzări și preferințe ale consumatorilor
În 2022, restaurantul de electrocasnice din România a avut o valoare totală de 7,4 miliarde de lei. Vânzările au crescut cu 7,9% în valoare, comparativ cu anul precedent. În același timp, volumele au crescut cu 2,2%. Anul trecut, s-au comercializat aproximativ 7,4 milioane de electrocasnice.
Branduri populare pe piața locală
Cel mai vândut brand a fost Beko Corporation, cu o cotă de piață de 14,4% în volum, față de 14,6% în 2024. Bine reprezentat, Grupa SEB, proprietara unor mărci precum Moulinex, Tefal sau Krups, deține 12,5% din piață, la fel ca anul anterior. Brandul Bosch a înregistrat o cotă de 9,7%, în ușoară scădere față de 9,9%. Electrocasnicele Philips, sub brandul Versuni, dețin 6,8%, față de 6,9% în anul precedent.
Aceste date confirmă preferințele românilor pentru produse de calitate, precum și o tendință clară spre cumpărături online și soluții de plată în rate.