Piața telefoanelor mobile din România înregistrează o creștere a pragurilor de preț pentru categorii de produse în ultimul an, cu aproximativ 100 de euro pentru fiecare segment, conform estimărilor specialiștilor din domeniu.
Schimbări în pragurile de preț pe segmentul de telefoane
Pragul de intrare în segmentul low-end se situează acum până în 200 de euro, conform lui Laurențiu Trandafir, Field Manager & Trainer în cadrul Honor România. Până acum, acest segment includea telefoane cu prețuri de 100-120 de euro, iar segmentul middle a urcat de la 150-300 de euro la intervalul actual, între 200 și 400-450 de euro. Segmentul high-end depășește acum pragul de 500 de euro, având specificații superioare și prețuri mai ridicate decât în trecut.
Factorii care au influențat majorarea prețurilor
Creșterea pragurilor de preț a fost determinată de doi factori principali, afirmă reprezentantul Honor. Primul este cererea în creștere, alimentată de venituri mai ridicate ale consumatorilor. Al doilea factor îl reprezintă costurile de producție în creștere pentru smartphone-uri.
Trandafir explică că acest proces a fost gradual și nu s-a întâmplat brusc, ci pe parcursul ultimului an. Creșterea puterii de cumpărare a contribuit la ajustarea pragurilor de preț pentru fiecare categorie.
Impactul costurilor de producție și schimbarea comportamentului consumatorilor
Costurile de producție ale smartphone-urilor au înregistrat creșteri semnificative în ultima perioadă. Cu toate acestea, cea mai mare parte a scumpirilor provine din modificările în comportamentul de consum, spun reprezentanții din industrie.
Laurențiu Trandafir estimează că 80% din creștere este atribuită schimbărilor în puterea de cumpărare, în timp ce 20% este legată de costurile de producție. În opinia sa, dacă aceste costuri vor continua să crească în viitorul apropiat, prețurile vor avea tendința de a se majora și ele.
Evoluția viitoare a prețurilor
Producătorii nu exclud posibilitatea unor noi creșteri de preț dacă costurile de producție vor continua să crească. Trandafir afirmă că, în cazul unor creșteri semnificative ale acestor costuri, prețurile telefoanelor vor crește și ele.
Inițial, precedentul an a fost marcat de o scădere record a livrărilor de telefoane, cauzată de penuria de cipuri, însă prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor a crescut, atingând un nivel record de 523 de dolari, conform celor mai recente estimări ale marilor companii de consultanță.
Preferințele consumatorilor și segmentul dominant pe piață
Segmentul middle price domină vânzările naționale, fiind considerat cel mai echilibrat din punct de vedere preț-performanță. Trandafir estimează că acest segment reprezintă între 50 și 60% din totalul pieței.
În cazul brandului Honor, cele mai bine vândute modele sunt din categoria middle price, precum Magic 7 Lite, Magic 8 Lite și noul Honor 600 Lite, lansat recent.
Variațiile în preferințele pentru culorile telefoanelor
Consumul românesc de telefoane mobile se aliniază cu tendințele globale, iar culoarea dominantă rămâne negru. Trandafir indică faptul că această culoare, indiferent de brand, este cel mai solicitat, fiind urmată de culorile verde și auriu.
Rezultatele indică o piață dinamică, în care pragurile de preț și preferințele consumatorilor suferă modificări în concordanță cu evoluția economică și cu fluctuațiile costurilor de producție.