Google este vizată de un nou proces în Marea Britanie, fiind acuzată de abuz de poziție dominantă în domeniul publicității online. Reclamanții, agenți de publicitate locali, solicită despăgubiri de până la 3 miliarde de lire sterline (aproximativ 3,5 miliarde de euro), în cadrul unei acțiuni colective depuse recent. Acuzațiile susțin că Google și-ar fi favorizat propriile servicii publicitare, afectând concurența și creând costuri suplimentare pentru agenți.
Detalii despre acuzații și cuantumul despăgubirilor
Plângerea este formulată de KP Law, firma care conduce acțiunea, și vizează perioada de după 1 octombrie 2015. Agenții de publicitate din Marea Britanie ar fi fost nevoiți să plătească mai mult pentru publicitatea online, mai puțin eficientă, din cauza practicilor considerare abuzive ale Google. Reclamanții cer despăgubiri care pot ajunge la 3,5 miliarde de euro.
Punctul de vedere al Google
Un purtător de cuvânt al companiei a respins acuzațiile, considerându-le „fără temei”. El a precizat că agențiile de publicitate au multiple opțiuni și aleg instrumentele Google pentru că sunt „simple, eficiente și accesibile”. Google a menționat că nu a fost notificată oficial despre această acțiune.
Caruselul proceselor împotriva Google
Acțiunea curentă se adaugă unei serii de investigatii și procese derulate în mai multe jurisdicții. În Marea Britanie, Google a fost deja acuzată anul trecut de suprataxarea prețurilor pentru publicitatea online, într-un proces separat, în care compensația solicitată este de 13,6 miliarde de lire sterline, inițiat de alți reprezentanți ai industriei.
În alte decizii judiciare, compania a fost condamnată de Uniunea Europeană la o amendă de 2,95 miliarde de euro, tot pentru favorizarea propriilor servicii de publicitate. Google a anunțat că va contesta respectiva amendă.
Sunt în curs și alte procese care vizează practicile de publicitate ale Google, inclusiv o acțiune depusă în 2024 în care sunt cerute despăgubiri importante pentru editorii de conținut online.
În SUA, autoritățile și-au intensificat eforturile pentru limitarea dominației Google în domeniul digital.
Google continuează să se confrunte cu multiple cazuri legale și investigații în contextul practicilor publicitare.