Creșterea veniturilor din industria smartphone-urilor a fost determinată de creșterea prețurilor și de schimbarea preferințelor consumatorilor către modele premium. Aceasta a avut loc în condițiile în care producătorii s-au confruntat cu o criză serioasă a memoriilor și cu majorarea costurilor componentelor.
Variabilitatea prețurilor și schimbarea structurii pieței
Prețul mediu de vânzare (ASP) al smartphone-urilor a crescut cu 12% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, atingând nivelul record de 399 de dolari în primul trimestru din 2026. Această evoluție reflectă o transformare structurală a pieței în care creșterea se bazează pe valoare, nu pe volum de vânzări.
Counterpoint Research precizează că reducerea ofertelor din segmentele entry-level și mid-range, din cauza limitărilor în disponibilitatea memoriilor și a creșterii costurilor componentelor, a fost compensată de o cerere crescută pentru telefoane premium. Aceasta contribuie la menținerea unor prețuri mai mari, în ciuda scăderii volumului total de dispozitive vândute.
Impactul crizei componentelor și preferința pentru modelele premium
Producătorii au fost obligați să majoreze prețurile și să reducă oferta de modele ieftine și medii. În același timp, cererea pentru telefoane high-end a rămas stabilă sau chiar a crescut, ceea ce a susținut creșterea valorii medii a vânzărilor. Costurile mai mari ale componentelor, în special ale memoriilor, au fost un factor esențial în această schimbare.
Performanța Apple în primul trimestru al anului 2026
Apple a înregistrat cea mai rapidă creștere dintre primii cinci producători de smartphone-uri, cu o creștere a veniturilor de 22%. Compania a ajuns pentru prima dată lider mondial în livrări, cu o cotă de piață de 21%.
Creșterea veniturilor Apple a fost anulată în mare parte de cererea pentru modelele iPhone 17 și iPhone 17 Pro Max, care au contribuit la majorarea prețului mediu de vânzare cu 11%. În plus, Apple a menținut prețurile relativ stabile, absorbind o parte din creșterea costurilor de producție, fapt ce i-a consolidat poziția competitivă.
Rezultatele și strategia Samsung
Samsung a fost al doilea cel mai mare jucător, atât din perspectiva veniturilor cât și a livrărilor. Deși numărul telefoanelor livrate a stagnat, veniturile au crescut cu 4%. Aceasta s-a datorat unui avans similar al prețului mediu de vânzare.
Compania sud-coreeană și-a repoziționat portofoliul, eliminând versiunile cu stocare redusă și încurajând cumpărătorii către modele mai scumpe, în special seria Galaxy S26 și varianta Ultra, care a avut precomenzi mai bune decât generația anterioară.
Scădere pentru Xiaomi și evoluțiile competitorilor chinezi
Xiaomi a fost cea mai afectată companie dintre primii cinci producători, înregistrând o scădere de 19% în livrări și o reducere de 18% a venitului total. Problema principală a fost expunerea ridicată pe segmentul telefoanelor ieftine și mid-range, unde scumpirea memoriilor a avut un impact major.
Alți producători chinezi, OPPO și vivo, au ocupat pozițiile patru și cinci în clasamentul veniturilor, cu creșteri de 3% și, respectiv, 10% ale prețului mediu de vânzare. Cresc acestea s-a datorat cererii din piețele din China și India pentru telefoane din game medii și premium.
Perspectiva pieței în 2026
Counterpoint estimează că piața smartphone-urilor va rămâne sub presiune și în anul 2026, cu o continuare a trendului descendent al livrărilor globale. O revenire semnificativă se așteaptă abia spre sfârșitul lui 2027.
În același timp, tendința de creștere a prețurilor medii, susținută de costurile crescute ale componentelor și de preferința pentru modelele premium, va continua să influențeze evoluția industriei.