Gucci a anunțat oficial un parteneriat cu echipa Alpine din Formula 1, devenind “partner de titlu” pentru divizia de mașini sport a grupului Renault. Începând cu sezonul din 2027, echipa va purta denumirea Gucci Racing Alpine și va concura sub culorile casei de modă.
Detalii despre colaborare
Parteneriatul va fi vizibil în campionatul mondial de Formula 1 de la sfârșitul anului 2026. Anul următor, echipa va participa la cursele din 2027 cu noua denumire și logo, ce include simbolul Gucci, literele G întrețesute și denumirea Gucci Racing.
Finanțare și promovare
Gucci va investi o sumă neindicată, estimată ca fiind de mai multe zeci de milioane de euro, bazându-se pe practici similare din domeniu. În schimb, compania își va putea promova numele pe scena mondială, fiind vizibil în cadrul celor mai mediatici și luxuoși campionate de Formula 1.
Contextul negocierilor
Este neclar de când au început discuțiile, însă există legături între liderii companiei. Flavio Briatore, directorul echipei Alpine, are o prietenie de lungă durată cu Luca de Meo, CEO-ul grupului Kering, care deține Gucci. În plus, Luca de Meo este cel care a reînregistrat echipa Alpine în 2021, după ce a fost CEO al Renault.
Implicațiile brandului Gucci
Luca de Meo afirmă că Formula 1 are o audiență globală de peste 1,5 miliarde de oameni și reprezintă o platformă de content premium, destinat unui public tânăr și din ce în ce mai feminin. Pentru Gucci, această platformă reprezintă o oportunitate de a depăși limitele tradiționale și de a construi valoare pe termen lung.
Ambițiile Renault
François Provost, CEO al Renault Group, consideră că Formula 1 este o platformă din ce în ce mai atractivă. Grupul Renault, cu tradiție istorică în motorsport, vizează să crească notorietatea și atractivitatea brandului Alpine pe piețe diverse și pentru segmente mai tinere.
Concurența în industria luxului
Kering își extinde prezența în Formula 1, urmând exemplul LVMH, care are un parteneriat major de 10 ani în sport. LVMH activează pe mai multe fronturi, precum Louis Vuitton pentru evenimente și câștigători, TAG Heuer ca cronometror oficial și Moët & Chandon ca șampanie oficială.
Prezența caselor de lux
În Formula 1 sunt active și alte branduri de lux, precum Richard Mille, IWC Schaffhausen, Breitling, H. Moser & Cie sau Tudor, precum și colaborări de lungă durată între case precum Giorgio Armani și Ferrari sau Aston Martin Aramco.
Parteneriatul Gucci cu Alpine marchează prima încercare de o casă de modă de lux de a se implica direct în competițiile mondiale de motorsport.