Media din România înregistrează o evoluție balansată, cu radio-ul confirmând stabilitatea într-un mediu de concurență acerbă, în timp ce online-ul accelerează creșterea pieței media naționale. În 2025, veniturile totale pentru piața media sunt estimate la peste 800 milioane de euro, iar tendințele pentru 2026 indică o evoluție stabilă.
Performanța segmentului radio și estimările pentru 2026
Piața radio a înregistrat o creștere de 5% în 2025, ajungând la venituri de 40 milioane de euro. Rămâne unul dintre mediile cu cel mai stabil rol, continuând să fie o componentă importantă în mixul de comunicare al brandurilor. Pentru 2026, piața radio are previziuni de menținere la același nivel, în condițiile în care operatorii radio își extind prezența în ecosistemele digitale și de conținut.
Performanța segmentului televiziune și perspectivele pentru 2026
Sectorul TV a realizat în 2025 venituri de circa 415 milioane de euro, înregistrând o creștere marginală față de anul anterior. În ciuda fragmentării audienței și a presiunii platformelor digitale, această piață menține o poziție dominantă, dar pentru 2026, estimările indică o stabilizare a veniturilor, având în vedere inflația costurilor media și competiția pentru inventar premium.
Piața digitală, liderul dinamicii de creștere
Canalul digital a înregistrat în 2025 venituri de 327 de milioane de euro, marcând o creștere de 10%. Este sectorul cu cea mai puternică dinamică, fiind susținut de investițiile în video-online, social media și ecosistemele bazate pe inteligență artificială și comerț electronic. Pentru 2026, creșterea este estimată la 2%, atingând aproximativ 334 milioane de euro.
Piața Out-of-Home (OOH) și evoluțiile din 2025-2026
Veniturile din OOH au crescut cu 8% în 2025, ajungând la 50 milioane de euro, depășind estimările inițiale. Aceasta a fost favorizată de dezvoltarea rapidă a formatelor digitale și de cererea constantă din partea advertiserilor. Pentru 2026, sectorul se așteaptă să înregistreze o scădere la 48 milioane de euro, însă formatelor premium și digital-out-of-home (DOOH) li se atribuie o importanță crescută.
Contextul general și influența economică
Estimările pentru 2026 indică o evoluție stabilă a pieței media, într-un mediu economic și politic caracterizat de prudență în rândul clienților de publicitate. Industria media continuă să evolueze în condițiile unei piețe fragmentate, unde investițiile în digital depășesc cele din tradiționalele medii TV și radio.
Factorii ce influențează piața media
Declarațiile din industrie evidențiază complexitatea ecosistemului actual, dominat de suprasaturație informațională și de schimbările aduse de inteligența artificială. Brandurile sunt nevoite să-și adapteze strategiile pentru a construi experiențe relevante și personalizate, în timp ce atenția devine noua moneda importantă pentru succesul în mediul digital.
Informațiile sunt preluate din Media Fact Book, raport anual publicat de Initiative România începând din 1997, și reprezintă una dintre cele mai importante surse pentru industria media și de publicitate din țară.