Parkside sărbătorește 30 de ani de la înființare, marcând trei decenii de succes în domeniul bricolajului
Brandul Parkside, inițial o marcă proprie Lidl, aniversează trei decenii de existență, perioadă în care a devenit unul dintre cele mai populare nume în domeniul uneltelor și accesoriilor pentru casă și grădină. Acest brand, lansat în 1996, este astăzi cel mai bine vândut în Europa, conform unui studiu realizat de Euromonitor.
Origine și dezvoltare
Numele mărcii provine de la strada Parkside din Londra, situată în apropierea sediului Lidl United Kingdom. La început, portofoliul Parkside consta într-o gamă completă de unelte pentru bricolaj, fiind ulterior extins cu produse dedicate îngrijirii grădinii și proiectelor de renovare.
Pentru situații mai complexe, a fost introdusă gama Parkside Performance, destinată meșterilor experimentați, oferind putere și eficiență sporită.
Prezența în România și evoluția pe piață
În România, produsele Parkside au devenit cunoscute și apreciate în urmă cu 15 ani, odată cu intrarea în magazinele Lidl. Performanța ridicată, fiabilitatea și raportul calitate-preț au fost factori esențiali pentru adoptarea de către consumatori.
Pe plan european, aniversarea de 30 de ani are un impact mai larg, inclusiv în țările cu o istorie mai lungă a prezenței Lidl. În aceste zone, clienții sărbătoresc această etapă fiind susținuți de decenii de proiecte DIY și de încrederea în brand.
Campanii și surprize pentru aniversare
Pentru marcarea celor 30 de ani, Parkside a lansat o campanie intitulată „Sărbătorit la putere maximă!”, ce include oferte speciale, promoții pe rețelele sociale și tombole. Promoțiile au început la jumătatea lunii iulie și vor dura până la finalul lunii septembrie.
Printre inițiativele de aniversare se numără și introducerea seriei „Parkside Gold Edition” și ediții limitate ale unor produse Lidl personalizate în stilul caracteristic al mărcii. În plus, clienții pot beneficia de reduceri la gustări pentru micul dejun, disponibile din aceeași perioadă.
Campania „THE PULL” și recorduri
Un moment de referință în campania aniversară a fost realizarea unui record în Cartea Recordurilor, după ce o bormașină wireless Parkside de 12V a tras cu puterea sa un Airbus A380, cel mai mare avion de pasageri din lume, fiind o demonstrație a puterii și performanței echipamentelor.
Istoria și poziționarea brandului
Parkside a fost fondat oficial în 1996, iar numele lui provine de la strada londoneză Parkside, proximitatea sediului Lidl UK. Inițial, a inclus o gamă pentru bricolaj, extinsă apoi cu produse pentru îngrijirea grădinii.
Pentru proiecte mai avansate, a fost lansată gama Parkside Performance, destinat pasionaților de bricolaj cu experiență.
În 2023, Arnold Schwarzenegger a devenit ambasadorul brandului, promovând ideea de a transforma ideile în realitate prin propriile forțe.
Prezența și recunoașterea pe piața europeană
Parkside este recunoscut drept cel mai bine vândut brand de bricolaj în Europa, conform Euromonitor. În 2022, a devenit un brand-ancoră independent, integrat în una dintre cele șase lumi tematice din zona de non-food a Lidl.
Produsele se pot achiziționa și prin Kaufland din 2023, extinzând astfel canalele de distribuție.
Profilul mărcii și viitorul
Marca oferă o gamă largă de produse pentru proiecte DIY în casă și grădină, cu accent pe raportul excelent calitate-preț. Produsele din seria Parkside PERFORMANCE sunt destinate pasionaților avansați și meșterilor cu experiență.
Potențialul de creștere și comunitatea de entuziaști, denumiți „Parksideri”, sunt susținute de prezența activă pe social media și de inițiative precum campaniile speciale.
Prezentarea Lidl și implicarea în comunitate
Lidl, parte a grupului Schwarz, operează în 31 de țări, cu peste 12.900 de magazine și peste 230 de centre logistice. În România, retailerul are peste 400 de magazine și 6 centre logistice, angajând peste 14.000 de persoane.
Raportul calitate-preț și responsabilitatea socială reprezintă pilonii principali ai activității sale, fiind dedicat unui consum conștient și sustenabil.