GAC AION, marcă auto chineză, va intra oficial pe piața din România în această toamnă, prin intermediul unui parteneriat semnat recent cu Inchcape România. În
Strategia și diferențierea GAC AION pe piața europeană
GAC AION a investit în stabilirea unei prezențe durabile în Europa, seçimând o abordare diferită față de alte mărci chinezești. În loc să importe vehicule direct din China pentru distribuție, compania a ales să asambleze modelele la uzina Magna Steyr din Graz, Austria, și să lanseze mai întâi modele dedicate pieței europene, bazate pe o strategie pe termen lung.
Compania deține controlul asupra procesului de fabricație și a controlului calității, rezultat al colaborărilor cu Toyota și Honda pe piața chineză. În ultimii opt ani, GAC AION s-a clasat pe primul loc în studiul JD Power din China pentru calitatea inițială a autovehiculelor.
Deține propria tehnologie avansată, fiind în industria auto din anii ’90, și a stăpânit tehnologia pentru vehicule cu motor cu ardere internă. În domeniul vehiculelor electrice și hibride, compania este în avangardă, fiind un producător cu experiență internațională.
Procesul de asamblare și lanțul de aprovizionare
Pentru început, modelele GAC AION sunt asamblate din colecții SKD din China. Însă, compania intenționează să crească astfel de activități și să investească în dezvoltarea unui lanț de aprovizionare local în Europa, pentru a crește rata de integrare și a reduce dependența de importurile din China.
Poziționarea pe piață și ofertă de modele
GAC AION se diferențiază prin oferirea de vehicule fiabile, sigure și echipate cu tehnologie de avangardă, evitând concurența bazată exclusiv pe prețuri reduse. Compania consideră importantă calitatea tehnologiei și serviciile post-vânzare, parte integrantă a strategiei de durabilitate.
Initial, vor fi lansate două modele în România: SUV-ul AION V și hatchback-ul AION UT, fabricate la Graz și proiectate la Milano. În continuare, compania planifică introducerea unui portofoliu diversificat de vehicule electrice, inclusiv modele PHEV și HEV, pentru anul următor.
Preocuparea pentru serviciile post-vânzare
Producătorul a întreprins măsuri pentru a asigura servicii și piese de schimb eficiente în Europa, inclusiv dezvoltarea unui centru logistic la Rotterdam și formarea unei echipe de specialiști în Amsterdam. În România, distribuitorul, Inchcape România, va construi un centru local de piese de schimb pentru a acoperi piața.
Clienții potențiali sunt informați că nu trebuie să-și facă griji cu privire la disponibilitatea pieselor, compania angajându-se să rezolve rapid orice problemă tehnică.
Parteneriatul cu Inchcape și planurile de dezvoltare
Parteneriatul dintre GAC Group și Inchcape România a fost semnat recent, compania românească fiind responsabilă cu dezvoltarea rețelei de dealeri și service în țară.
Colaborarea nu va crea conflicte cu rețeaua Toyota și Lexus din România, deoarece activitățile vor fi separate. Inchcape va dezvolta o rețea de dealeri dedicată exclusiv mărcii GAC AION, cu showroom-uri și service proprii.
Deja se lucrează la un showroom dedicat în București, iar alte orașe urmează să fie anunțate. Rețeaua va fi construită cu echipe locale și specialiști în vânzări, service și marketing, sub coordonarea unui departament dedicat din Amsterdam.
Concurența și poziționarea pe piața auto din România
GAC AION consideră că nu are un competitor direct, diversificând produsele pentru a concura cu toate mărcile globale. Conducerea susține că design-ul și producția din Europa sunt esențiale pentru adaptarea la cerințele pieței locale.
Pe piață, compania va începe cu două modele, urmate de o gamă extinsă de vehicule electrice și hibride, pentru a satisface creșterea interesului pentru mașini cu energie alternativă.
Întreaga infrastructură de service și piese de schimb în România va fi gestionată de distribuitorul local, Inchcape, care va amenaja un centru dedicat, fiind pregătit să răspundă rapid solicitărilor clienților.
Articolul urmărește să reflecte planurile concrete ale GAC AION pentru intrarea și consolidarea pe piața din România, accentuând strategia de dezvoltare, diferențiere și servicii pentru clienți.
