Piața globală a smartphone-urilor a înregistrat, în trimestrul al doilea, o creștere a veniturilor cu 7% față de același interval din 2022, atingând suma de 109 miliarde de dolari, potrivit unei analize realizate de Counterpoint Research. Această creștere vine pe fondul majorării prețului mediu de vânzare la 400 de dolari, nivel maxim atins pentru un trimestru al doilea, indicând o evoluție a preferinței consumatorilor către dispozitive premium și modele mai performante.
Schimbări în modurile de vânzare și preferințele consumatorilor
Producătorii de smartphone-uri au transferat costurile crescute ale componentelor către utilizatori și au încetat să promoveze telefoane ieftine în cantități mari. În loc, se concentrează pe modele cu spațiu de stocare mai mare, versiuni superioare și facilități financiare precum rate și programe de buy-back.
Performanța Apple și liderul pieței
Apple a înregistrat o creștere a veniturilor de 22%, ajungând să controleze 49% din veniturile totale ale pieței globale de smartphone-uri, cel mai înalt nivel pentru trimestrul al doilea. Compania nu a majorat semnificativ prețurile, dar livrările sale au crescut cu 13% și prețul mediu de vânzare al iPhone-urilor a crescut cu 8%, fiind de 946 de dolari. Cererea pentru modelele iPhone 17 și iPhone 17 Pro Max a fost puternică, iar compania a reușit să gestioneze creșterea costurilor componentelor fără a le majora imediat prețul final.
Samsung și poziția sa pe piață
Samsung se află pe locul al doilea, cu o cotă de 16% din veniturile globale. Veniturile sale au crescut cu 9%, iar livrările au urmat aceeași traiectorie, cu o majorare de 9%. Prețul mediu de vânzare al telefoanelor Samsung s-a menținut aproape neschimbat, la circa 270 de dolari. Performanța a fost alimentată de cererea pentru seria Galaxy A și pentru modelele premium Galaxy S26. Controlul avansat asupra aprovizionării cu componente și integrarea verticală au permis Samsung să limiteze impactul creșterii costurilor și să păstreze competitivitatea.
Provocări pentru Xiaomi și alte companii
Xiaomi a înregistrat cea mai mare scădere din top cinci producători, cu o reducere de 26% a livrărilor și o scădere a veniturilor cu 17%. În ciuda creșterii prețului mediu de vânzare cu 13%, ajungând la circa 260 de dolari, aceste creșteri nu au fost suficiente pentru a compensa volumul redus de vânzări. Dependența de segmentul telefoanelor ieftine și din gama medie, unde consumatorii sunt mai sensibili la creșteri de preț, a fost un factor decisiv în scădere.
OPPO și Vivo au înregistrat scăderi similare, veniturile lor fiind diminuate cu 10%, respectiv 11%. Deși ambele companii au crescut prețurile, OPPO cu 9% până la aproximativ 171 de dolari și Vivo cu 13% până la circa 235 de dolari, reducerea volumelor a neutralizat beneficiile din majorarea prețurilor.
Schimbare structurală în industrie
Datele Counterpoint indică o mutare de paradigmă în lumea smartphone-urilor: succesul nu mai este determinat exclusiv de numărul de telefoane vândute, ci mai ales de valoarea fiecărei unități. Piața profită din ce în ce mai mult de segmentul de telefoane premium, pe care îl încorporează în strategia de creștere a veniturilor, în detrimentul modelelor de bază care pierd teren.
<317>Analistii estimează că această tendință se va intensifica în a doua parte a anului, având în vedere criza globală a memoriilor și costurile ridicate de producție. Investițiile în segmentul de top al pieței de smartphone-uri se vor menține, costurile crescute fiind o provocare pentru producători. În aceste condiții, volumul de vândut va putea să scadă, dar prețul mediu al telefonului și veniturile vor continua să se majoreze, conform prognozelor.
