Disney intenționează să lanseze un serviciu gratuit de streaming finanțat prin publicitate, conform unor declarații ale directorului executiv Josh D’Amaro, făcute în timpul conferinței financiare din 5 august 2026. Noua ofertă se adresează utilizatorilor sensibili la preț, care nu doresc sau nu pot plăti lunar pentru abonamentul Disney+.
Detalii despre serviciul gratuit Disney
Serviciul va permite vizionarea unor filme, seriale și canale Disney fără plată, însă cu întreruperi pentru reclame. Compania nu a specificat dacă va exista un plan separat sau dacă anumite conținuturi vor fi disponibile gratuit în cadrul actualei platforme, fără a plăti abonament.
Beneficiile pentru Disney
Primele beneficii anticipate sunt creșterea veniturilor din publicitate și atragerea de noi abonați. Inventarul publicitar al Disney este deja utilizat la capacitate maximă, iar adăugarea de spații pentru reclame ar aduce venituri suplimentare. Persoanele care accesează gratuit platforma ar putea fi ulterior motivate să plătească pentru beneficii adiționale, precum acces fără întreruperi sau calitate video superioară.
Experimente anterioare și planuri emise anterior
Disney a testat anterior cu canale Disney+ dedicate unor francize precum Marvel, Star Wars sau Pixar. Acestea funcționau similar televiziunii online, dar nu au fost anunțate decizii concrete privind lansarea unui serviciu gratuit.
Positionarea Netflix față de serviciile gratuite
Netflix analizează, de asemenea, posibilitatea de a lansa un serviciu gratuit, dar adoptă o poziție mai precaută. Co-directorul executiv Greg Peters a spus că un astfel de serviciu ar putea avea sens în anumite țări, însă riscă să determine abonații existenți să renunțe la planurile plătite.
Limitări și condiții pentru serviciul gratuit Netflix
Pentru ca un serviciu gratuit să fie viabil, acesta trebuie să atragă public nou și să nu substituie complet abonamentele plătite. Netflix ar trebui să limiteze conținutul, rezoluția sau funcțiile disponibile pentru versiunea gratuită. De asemenea, prezența unui număr suficient de advertiseri este crucială, pentru ca veniturile din publicitate să acopere pierderea abonamentelor.
Starea actuală a planurilor Netflix
Compania nu intenționează să lanseze în viitorul apropiat un serviciu gratuit, dar continuă studiile. Experimentele ar putea avea loc doar în anumite regiuni, într-o perioadă în care creșterile de preț au fost contestate în instanță și domeniul modificărilor tarifare este tot mai supravegheat.
Modelul FAST și popularitatea serviciilor gratuite
Platforme precum Pluto TV, Tubi și The Roku Channel oferă acces gratuit, susținut de reclame, fiind exemple ale modelului FAST (free ad-supported streaming television). Acest format seamănă cu televiziunea tradițională, însă adaptată mediului online, unde utilizatorii plătesc indirect prin publicitate și datele folosite pentru personalizarea reclamelor.
Impactul asupra relației cu abonații
Succesul acestor servicii indică faptul că publicul acceptă reclamele dacă nu trebuie să plătească abonament. Mulți utilizatori combină abonamente plătite cu platforme gratuite, reducând astfel costurile totale pentru consumul de conținut online.
Relația dintre noile modele și paradigma vechii televiziuni
Disney+ și Netflix au declinat modelul televiziunii clasice, oferind conținut fără reclame la prețuri relativ mici. Însă, creșterea tarifelor și introducerea serviciilor cu publicitate ar putea aduce aceste platforme înapoi către un model similar televiziunii tradiționale, dar pe platforme online.
Modificări recente ale prețurilor pentru abonați
Prețurile abonamentelor Disney+ din Statele Unite au fost majorate recent, cu 2 dolari pentru planurile cu reclame și cu 3 dolari pentru cele fără reclame. În România, abonamentele Disney+ s-au scumpit în același timp.
Strategia de creștere a veniturilor pentru Netflix
Netflix a crescut cu un dolar prețul planului cu reclame în martie 2026 în Statele Unite. Variantele fără publicitate au fost scumpite cu doi dolari în aceeași perioadă. Compania vrea să obțină mai mulți venituri din fiecare client, deși ritmul de atragere a noilor abonați a încetinit.
