Google și industria media din România se confruntă cu provocări generate de evoluția tehnologică, în special de utilizarea inteligenței artificiale (AI). Noul model de prezentare a informației, bazat pe rezumatele automate ale conținutului publicat online, riscă să schimbe fundamental modul în care cititorii accesează știri, iar presa tradițională se teme de reducerea traficului și a veniturilor.
Transformarea modului de accesare a informației
Până recent, Google funcționa ca o platformă de indexare, redirecționând utilizatorii către site-urile care publicau știrile. Acest sistem genera trafic pentru publicații și contribuia la creșterea veniturilor din publicitate. În prezent, funcțiile AI Overviews și AI Mode permit Google să ofere răspunsuri complete la solicitări fără ca utilizatorii să fie nevoiți să deschidă site-ul original.
Impactul asupra traficului și a veniturilor media
În perioada iunie 2025 – iunie 2026, unele publicații au raportat scăderi ale traficului de peste 40%, conform datelor Semrush. În același timp, publicații precum BBC și The Guardian au înregistrat evoluții pozitive, dar tendința generală ridică temeri în industria media. Analize anterioare sugerează că traficul redus poate avea efecte negative asupra susținerii financiare a jurnaliștilor și asupra posibilităților de monetizare a conținutului.
Reacțiile industriei media
Unele companii media, inclusiv Gannett, compania care deține USA Today și publicații locale, iau în calcul blocarea accesului sistemelor Google pentru conținutul lor. Mike Reed, director general, a afirmat că presa trebuie să-și APERE MUNCĂ și să respingă utilizarea conținutului fără acord pentru antrenarea AI.
Pe lângă presa scrisă, și platforme precum Reddit analizează relația cu Google. Aceasta are un acord de circa 60 de milioane de dolari anual, pentru utilizarea postărilor utilizatorilor în dezvoltarea AI. Există posibilitatea de a renunța la aceste înțelegeri, ceea ce indică o nemulțumire tot mai accentuată.
Conflictele s-au transformat și în acțiuni judicative. S-au înregistrat plângeri legate de „furt de conținut” și utilizarea articolelor în rezumatele AI, fără permisiunea publisherilor, precum și dificultăți în retragerea conținutului fără a pierde vizibilitatea în rezultatele de căutare tradiționale.
Refuzul Google de a considera AI o amenințare
Reprezentanții Google afirmă că funcțiile AI generează săptămânal miliarde de accesări către site-uri și menționează că ar putea ajuta creatorii de conținut să atragă public nou. compania susține că ultimele schimbări în comportamentul utilizatorilor influențează traficul, nu doar noua tehnologie AI.
Autoritățile europene și britanice au început să intervină pentru a reglementa modul în care conținutul publicat online este utilizat de sistemele AI. În Marea Britanie, autoritatea pentru concurență pregătește măsuri ce oferă publicațiilor un control mai mare asupra modului în care conținutul lor este folosit în răspunsurile AI. În Uniunea Europeană, Google a fost acuzată de practici care afectează presa independentă și de exploatarea poziției dominante pe piața căutărilor.
Perspectiva viitorului
Blocarea totală a accesului Google la conținutul publicistic ar avea consecințe semnificative pentru ambele părți. Publicațiile ar pierde un canal important de trafic, iar Google s-ar putea despărți de o sursă vitală de informații precise și actuale. În schimb, existența unor acorduri și reglementări echilibrate ar putea menține relația benefică pentru ambele industrii, dar în condiții adaptate noilor realități tehnologice.
