Bundeswehr-ul, armata germană, demarează o campanie de recrutare inovatoare, utilizând ambalaje de kebab din magazinele de stradă pentru a atrage noi soldați, printre obiective fiind recrutarea a aproximativ 73.000 de militari suplimentari până în 2035. Anunțul a fost făcut în contextul în care forțele armate ale Berlinului se află în procesul de extindere pentru a atinge o forță de peste 260.000 de militari în următorii ani.
Campania de recrutare în afaceri neconvenționale
Ministrul apărării din Germania a confirmat că materialele de recrutare sunt plasate în magazine de kebab din întreaga țară. Acestea constau în ambalaje care afișează coduri QR, scanate de cetățeni pentru a afla informații despre înrolare în cadrul Bundeswehr-ului.
Purtătorul de cuvânt al Ministerului Apărării a precizat pentru Berliner Kurier că inițiativa vizează nu doar tinerii în căutarea unui loc de muncă, ci și persoanele care doresc să schimbe cariera sau să devină muncitori calificați. Materialele sunt plasate în locuri frecventate și nu primesc finanțare de la stat, operatorii fiind voluntari care acceptă distribuirea ambalajelor cu siglă.
Ambalajele de kebab promovate în campanie sunt oferite gratuit, explică Ministerul Apărării, ca parte a strategiei de publicitate „ambientală”. Această metodă neconvențională are ca scop creșterea vizibilității ofertei de recrutare în mediul zilnic, în locuri aproape de potențialii candidați.
Contextul european și obiectivele militare ale Germaniei
Alte țări europene au adoptat strategii similare recent. În 2019, armata britanică a lansat o campanie publicitară adresată „fulgilor de zăpadă”, „dependenților de selfie-uri” și „zombilor de telefon”. Franța și Olanda au implementat, de asemenea, campanii speciale, respectiv în 2024, și oferă tinerilor, în cazul Olandei, șansa de a petrece un an în serviciu, plătit, încă din 2023.
Prin aceste inițiative, statele caută să adapteze recrutarea militară la noile tendințe și la obiceiurile tinerilor, folosind canale și moduri neconvenționale de promovare.
Estimări și obiective ale Bundeswehr
Numărul militarilor în serviciu activ în Bundeswehr a ajuns la 186.705 la sfârșitul lunii iulie, cel mai ridicat nivel din ultimii 13 ani. Armata germană are ca obiectiv atingerea unui număr de peste 260.000 de militari până în 2035 pentru a putea îndeplini cerințele NATO referitoare la capacitatea de apărare.
Planul de extindere a forței armate din Germania presupune un efort semnificativ de recrutare și modernizare, în condițiile în care se intenționează mobilizarea unui număr mai mare de personal în următorii ani.
Aceste mișcări în strategia de recrutare și obiectivele de creștere numerice indică un efort major al Berlinului de a-și extinde și consolidala capacitatea militară, într-un context internațional de creștere a tensiunilor și de necesitare a unei prezențe militare robuste.
