România analizează posibilitatea introducerii unor sancțiuni mai stricte pentru publicitatea stradală ilegală, inclusiv pentru beneficiarii lucrărilor de promovare. Un proiect de lege recent depus la Senat propune extinderea responsabilităților pentru cazul publicității neonormative și impune penalități până la 20.000 de lei pentru beneficiari care nu respectă termenul de remediere.
Modificări în legislația publicității
Proiectul de lege B485/2026 vizează completarea Legii nr. 185/2013 privind amplasarea și autorizarea mijloacelor de publicitate. Potrivit inițiatorilor, măsura are ca scop facilitarea identificării și sancționării beneficiarilor reclamelor amplasate ilegal.
În prezent, sancțiunile se aplică în principal celor care realizează efectiv amplasarea afișelor neautorizate, ceea ce face dificilă urmărirea responsabililor. Noile reguli urmăresc să permită autorităților să pună accentul pe beneficiari.
Cine poate fi considerat beneficiar
Beneficiarul publicității este definit ca persoana sau compania promovată în materialul publicitar, precum produsul, serviciul, activitatea sau marca. Identificarea acestora se face pe baza conținutului reclamelor.
Schimbarea propusă are ca scop clarificarea faptului că beneficiarul poate fi responsabil dacă obține avantaje economice sau de imagine, chiar și dacă publicitatea a fost plasată ilegal.
Sancțiuni și termene pentru remediere
Pentru beneficiari, amenda poate ajunge până la 20.000 de lei dacă aceștia nu acționează după notificare. Conform proiectului, aceștia au un termen de cinci zile pentru a elimina materialele publicitare ilegale.
Amendamentul nu prevede sancțiune automată, ci stabilește că, după notificare, beneficiarul trebuie să intervină pentru a evita penalizarea. În situația în care acesta nu acționează, sancțiunea poate fi aplicată, după cum prevede legea.
Ce se întâmplă dacă nu s-a solicitat amplasarea
Proiectul prevede și mecanisme de notificare în situațiile în care numele sau brandul unei persoane sau companii apare pe un material publicitar, dar acesteia nu i s-a cerut și nu a finanțat plasarea reclamei.
Astfel, simpla apariție a unei mărci fără implicarea directă nu poate duce automat la sancțiune, fiind necesară o verificare a faptului că beneficiarul a dispus sau a finanțat expres amplasarea ilegală.
Motivația noilor modificări legislative
Inițiatorii proiectului consideră că actualele reguli nu sunt suficiente pentru combaterea publicității ilegale. Lipsa de responsabilizare a beneficiarilor și dificultățile în identificarea persoanelor care lipesc efectiv afișele contribuie la proliferarea acestui fenomen.
Reforma legislativă vizează oferirea autorităților a unor instrumente mai clare pentru urmărirea și sancționarea celor care profită de publicitatea neonormativă.
