Lady Gaga a fost aleasă de lanțul japonez de magazine de proximitate FamilyMart pentru a promova angajarea în sectorul „konbini”, o campanie menită să atragă tineri candidați pe o piață a muncii cu dificultăți majore. Cântăreața apare într-un videoclip în stil alb-negru, îmbrăcată într-o uniformă futuristă din piele, în rolul unei angajate a magazinului, și interacționează cu clienții, prezentând activități precum aprovizonarea rafturilor și spălatul podelei. Reclama transmite un mesaj de recrutare, întrebând „Famima de hataraku?” („Vrei să lucrezi la FamilyMart?”).
Campanie de recrutare și contextul pieței muncii în Japonia
FamilyMart folosește această strategie pentru a crește atractivitatea muncii în sectorul „konbini”, format din magazine deschise 24 de ore, concurând cu 7-Eleven și Lawson, cei mai importanți operatori. Conform unui purtător de cuvânt al companiei, scopul este ca familiile să aleagă FamilyMart ca angajator principal, chiar dacă piața se confruntă cu dificultăți de recrutare.
Reprezentantul companiei a explicat că imaginea celebrei cântărețe a fost folosită pentru a transmite entuziasmul și atractivitatea de a lucra în aceste magazine. Campania se adresează unei piețe în care, potrivit sursei, aproximativ 30% dintre cele peste 16.000 de magazine ale FamilyMart se confruntă cu lipsa de personal.
Probleme demografice și relaxarea regulilor de angajare
Japonia se confruntă cu o populație în scădere și o rată a natalității în declin, fapt ce a determinat penurii de forță de muncă în multiple sectoare, inclusiv în sectorul bancar și cel al construcțiilor. Lipsa de personal devine o provocare majoră pentru companii în toate domeniile, inclusiv în retailul „konbini”.
Pentru a face față acestei situații, FamilyMart a început, în cursul anului actual, relaxarea regulilor stricte privind aspectul angajaților. În trecut, acestea interziceau anumite nuanțe de vopsea de păr sau purtarea cerceilor mari. Noul curs vizează atragerea tinerilor, care își doresc libertate în expresia stilului vestimentar și personal.
Impactul și obiectivele campaniei
Reclama cu Lady Gaga are ca scop creșterea interesului pentru locurile de muncă din magazinele de proximitate japoneze. Într-un mediu de afaceri extrem de competitiv, asemenea inițiative vizează crearea unei imagini pozitive asupra muncii în retail și fidelizarea angajaților.
Campania reflectă, astfel, eforturile companiilor de a găsi soluții pentru provocările demografice și pentru a menține forța de muncă necesară funcționării rețelelor extinse de magazine.
Prezentarea videoclipului și reacțiile publicului
Reclama poate fi vizionată online, unde Lady Gaga aparține unui videoclip în stil retro, însoțit de o melodie specifică. Materialul a fost lansat ca parte a campaniei de recrutare și accentuează mesajul de deschidere și flexibilitate pentru noii angajați.
Campania a fost lansată în contextul în care salariile și condițiile de muncă în sectorul „konbini” devin subiecte de interes public, având în vedere provocările demografice și de angajare din Japonia.
