Platforma Google accelerează modul în care oamenii caută informații online. Implementarea sistemului de căutare bazat pe inteligență artificială, integrat direct în motorul de căutare Google, aduce modificări majore peisajului digital. Impactul acestor schimbări se observă deja în domenii precum jurnalism, comerț electronic și accesul la informații verificate.
Sistemul AI Mode, lansat inițial în martie 2025, promitea o experiență de căutare mai „inteligentă” și conversațională, capabilă să răspundă la întrebări complexe și să gestioneze sesiuni de dialog fără a necesita reintroducerea informațiilor anterioare. În prezent, Google face accesibil acest sistem oricărei persoane cu vârsta peste 18 ani care este înregistrată în Google Labs. Concomitent, un număr limitat de utilizatori din Statele Unite vor avea acces la AI Mode și în afara Google Labs, printr-un tab dedicat în motorul de căutare.
Motor de căutare sau asistent personal?
Noile funcții depășesc semnificativ capacitățile unui motor de căutare clasic. Sistemul AI Mode se transformă într-un asistent personalizat pentru diverse activități, de la planificarea ieșirilor în oraș și achiziții, până la proiecte complexe de cercetare. Utilizatorii pot revizita căutările anterioare, continua dialogul și pot primi rezultate sub formă de panouri vizuale, inclusiv prețuri în timp real, recenzii, stocuri locale și opțiuni de achiziție.
De exemplu, dacă se dorește un scaun de camping pliabil, sub un anumit buget și dimensiuni, AI Mode va analiza numeroase opțiuni și va prezenta informații comparative: dimensiuni, preț, disponibilitate și metode de livrare. În cazul căutărilor după restaurante, rezultatele vor include evaluări, orar și trafic în timp real. Aceste funcționalități introduc o nouă perspectivă asupra interacțiunii online.
Un algoritm care filtrează informațiile
Automatizarea și sintetizarea rezultatelor pot reduce vizibilitatea site-urilor tradiționale, în special a publicațiilor media. Informațiile oferite de AI Mode nu mai dirijează utilizatorul neapărat către sursele originale, ci prezintă rezumate direct în interfața sistemului, diminuând astfel accesul la analize și articole aprofundate elaborate de jurnaliști.
Rămâne o întrebare crucială: cine decide sursele incluse în procesarea AI și cum sunt selectate datele prezentate? Numeroase publicații și platforme media au semnalat faptul că modelele AI sintetizează informațiile lor fără menționare sau recunoaștere. Această situație conduce la diminuarea traficului către site-uri, la reducerea veniturilor din publicitate și la agravarea situației financiare a jurnalismului.
AI Mode transformă astfel motorul de căutare într-un filtru omniprezent, care influencerează modul în care utilizatorii consumă informație internetului într-un mediu limitat și personalizat.
O lume fără clicuri
Google nu este singurul actor implicat în căutări conversaționale. Și alte companii, precum OpenAI, Perplexity și Amazon, dezvoltă sisteme similare. Impactul Google asupra mediului digital amplifică potențialul sistemului AI Mode.
Pe măsură ce utilizatorii devin obişnuiţi să interacţioneze direct cu AI Mode fără a accesa alte site-uri, modelul de business al internetului este rescris. Publicaţiile devin furnizori de informaţii pentru modelele lingvistice, dar pierd legătura directă cu publicul. Companiile mai mici şi magazinele independente riscă să fie eclipsate de recomandările automate pe baza popularităţii sau parteneriatelor.
Riscul pentru utilizatori este potenţialul de a fi prinşi într-o „bulă” algoritmică, cu răspunsuri predefinite, fără acces la perspectivă diverse. În loc să caute, vor fi doar informaţi – pasiv şi fragmentar.