Schimbarea obiceiurilor de consum și preocupările din ce în ce mai mari legate de sănătate au influențat negativ veniturile producătorilor de băuturi alcoolice, fiind agravata de tarifele tarifelor vamale din SUA, impactul dobânzilor ridicate asupra cheltuielilor de consum și creșterea costurilor materiilor prime.
În China, încrederea scăzută a consumatorilor și interdicția de a consuma alcool în timpul evenimentelor oficiale au alimentat tendința de scădere a vânzărilor.
Rezultatul este o presiune crescută asupra companiilor care produc unele dintre cele mai populare băuturi globale, care nu au beneficiat de creșterea record a valorii acțiunilor pe piața internațională. În schimb, acestea se luptă să se adapteze noilor dinamici din sector, care i-au prins adesea nepregătiți.
„Există o transformare structurală în curs – consumul de alcool scade”, a afirmat Sarah Simon, analist la Morgan Stanley.
Anul acesta, titlurile acțiunilor marilor companii europene precum Diageo Plc (detinând branduri precum Johnnie Walker și Smirnoff), Pernod Ricard SA și Remy Cointreau SA au ajuns la cele mai joase niveluri din ultimii zece ani. Brown-Forman Corp., proprietarul brandului Jack Daniel’s, și Treasury Wine Estates Ltd. din Australia au înregistrat reduceri similare. Acțiunile companiei chineze Kweichow Moutai Co. se tranzacționează cu peste 40% sub nivelul din 2021.
Tendința de declin a valorii acțiunilor ar putea continua, întrucât producătorii de băuturi alcoolice se confruntă nu doar cu scăderea veniturilor, ci și cu niveluri ridicate ale datoriilor și cu schimbări în conducere, pe măsură ce se adaptează sectorului în continuă evoluție, conform lui Sarah Simon.
Principala provocare pentru industria alcoolului este o schimbare de comportament. În august, un indicator Gallup privind consumul de alcool în SUA a atins cel mai scăzut nivel din ultimele statistici, din 1939. Recomandările organisme de sănătate precum Organizația Mondială a Sănătății și US Surgeon General au redus cererea în cazul generației X. În același timp, alcoolul a devenit mai puțin popular printre mileniali și generația Z.
Alcoolul în derivă, noua tendință
Criza a dus la lansarea unor noi produse și la tranzacții importante. Carlsberg A/S a introdus în februarie un cidru fără alcool, iar Davide Campari-Milano NV a lansat în SUA, în luna mai, băutura fără conținut alcoolic Crodino. Anul trecut, Diageo a achiziționat Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, cu sediul în Chicago, iar Moet Hennessy, divizia de băuturi de lux a grupului LVMH, a investit într-o participație la French Bloom, producătoare de băuturi spumante premium.
Incertitudinea din industria băuturilor alcoolice aduce comparații cu sectorul tutunului, fenomen considerat de neconceput cu câțiva ani în urmă, a menționat Andrew Gowen, director de cercetare la fondul Bell Asset Management Ltd.
Reducerea volumului de vânzări va determina companiile să reducă costurile și să dezvolte alternative mai accesibile, a adăugat Gowen. Fondul său evită acest sector din cauza lipsei clarității în privința perspectivelor pe termen lung.