În ultimii ani, conceptul de electrificare a devenit o prioritate pentru industria auto, inclusiv în segmentul ultra-luxos, fiind repetat frecvent ca o evoluție inevitabilă.
Producătorii de top au susținut ideea unui viitor electric, durabil și inevitabil, chiar și pentru mărci cu tradiție profund legată de motoarele cu combustie. Totuși, tendințele din piață încep să contrazică aceste afirmații, mai ales în ceea ce privește preferințele celor mai bogați clienți din lume.
Rolls-Royce a fost mult timp perceput ca o excepție notabilă. Modelul electric Spectre a debutat cu rezultate comerciale foarte bune, devenind rapid unul dintre cele mai vândute automobile din portofoliul mărcii britanice.
Însă, chiar conducerea Rolls-Royce admite acum că entuziasmul inițial s-a diminuat, iar clienții tradiționali ai mărcii revin la preferința pentru modele echipate cu motorul emblematic V12.
Spectre, de la succes rapid la scădere accentuată a cererii
Până la sfârșitul anului 2024, Rolls-Royce Spectre putea fi considerat un pariu câștigător. Cu aproape 1.900 de unități livrate, acesta reprezenta aproape o treime din totalul vânzărilor mărcii, fiind depășit doar de SUV-ul Cullinan.
Având un preț de pornire adesea peste 500.000 de dolari, performanța era remarcabilă și părea să confirme că luxul extrem și tehnologia electrică pot merge mână în mână.
Anul 2025 a debutat cu promisiuni, dar cererea pentru Spectre s-a redus rapid în timp. La finalul anului, vânzările acestui model electric au scăzut cu circa 45%, în timp ce vânzările generale ale mărcii Rolls-Royce au continuat ușor să crească. Această evoluție indică faptul că problema nu ține de brand, ci de tipul de propulsie preferat de cumpărători.
Executivii Rolls-Royce explică această tendință printr-un pattern des întâlnit la autovehiculele electrice foarte costisitoare: debut impresionant, urmat de o corecție severă și ulterior de o stabilizare la un nivel mai scăzut.
Chiar și în aceste condiții, interesul redus pentru Spectre coincide cu o revenire vizibilă în preferințele pentru modelele dotate cu motoare V12.
De ce motorul V12 rămâne simbolul suprem al luxului Rolls-Royce
Potrivit directorului general Rolls-Royce, cei mai avansați și exclusiviști clienți ai mărcii ezită acum să investească în vehicule electrice. Spectre atrage prioritare cumpărători noi, interesați de un lux redefinit prin tehnologie și electrificare.
În schimb, clienții fideli, care dețin deja unul sau mai multe autovehicule Rolls-Royce, preferă modelele cu motorizare termică și investesc sume considerabile în personalizări complexe.
Această diferență se reflectă și în media prețurilor de vânzare. În 2025, un Rolls-Royce a avut o valoare medie de aproape 675.000 de dolari, în timp ce Spectre se plasează sub acest prag.
Mai mult, cele mai costisitoare exemplare Rolls-Royce, care depășesc un milion de lire sterline, nu au fost realizate pe baza modelului electric.
Principalul motiv ține de valoarea pe termen lung. Pentru ultra-bogătași, un Rolls-Royce nu reprezintă doar un mijloc de transport, ci și un obiect de colecție, care poate fi păstrat și transmis mai departe.
Detrimentelor bateriilor pe termen lung, necesitatea înlocuirii acestora și dificultatea păstrării pe perioade lungi influențează atractivitatea colecției pentru autovehiculele electrice, indiferent de preț.
De asemenea, motorul V12 este considerat o adevărată capodoperă mecanică, în armonie cu filosofia Rolls-Royce bazată pe măiestrie artizanală, materiale rare și atenție extremă la detalii. În această viziune, pachetul de baterii și sistemele electrice nu rezonează cu conceptul de lux atemporal, chiar dacă asigură performanță și rafinament.
Această schimbare de percepție determină conducerea Rolls-Royce să reevalueze planul anunțat anterior, ce prevedea abandonarea completă a motoarelor cu combustie până în 2030.
În contextul relaxării reglementărilor privind interzicerea motoarelor termice și a preferințelor evidente ale clienților, viitorul motorului V12 la Rolls-Royce pare mai sigur decât anticipa acum câțiva ani.