Retailerul de mobilier IKEA a anunțat închiderea a șapte magazine din China începând cu data de 2 februarie, ca parte a unei strategii de restructurare. Decizia a fost luată în contextul unei atitudini prudente a consumatorilor și a adaptării la creșterea achizițiilor online. În același timp, compania intenționează să deschidă unități de dimensiuni mai mici în piețe-cheie.
Motivul închiderii a șapte magazine IKEA în China
Retailerul suedez a specificat că printre locațiile vizate se numără unități din zonele suburbane ale Shanghai-ului, Guangzhou, precum și din alte orașe secundare, precum Nantong, Xuzhou și Harbin.
Decizia de închidere survine în contextul unui mediu de consum precaut, în care încrederea cumpărătorilor a rămas redusă după criza imobiliară de durată. La acestea se adaugă temerile legate de siguranța posturilor de muncă și stagnarea salariilor, conform Fashion Network.
În prezent, IKEA operează aproximativ 40 de magazine în China continentală. Deși anul trecut au fost deschise cinci noi locații, provocările legate de creșterea vânzărilor fizice au determinat compania să-și reevalueze abordarea pe piața chineză.
Importanța vânzărilor online în strategia IKEA
China contribuie cu aproximativ 3,5% la vânzările globale ale IKEA, iar retailerul se adaptează la schimbările în comportamentul consumatorilor.
O proporție din ce în ce mai mare a achizițiilor fiind realizată online, IKEA a lansat, în august 2025, un magazin oficial pe platforma JD.com. Obiectivul este de a stimula comerțul digital și de a compensa reducerea cererii în magazinele fizice.
Această tranziție către mediul online reflectă tendința globală a comercianților de a diminua dependența de locațiile fizice și de a valorifica avantajele tehnologiei digitale pentru a ajunge la consumatori.
Planurile viitoare ale retailerului
KEA a anunțat că va orienta mai mult spre o extindere controlată în locul unei expansiuni agresive. Compania va explora piețe-cheie precum Beijing și Shenzhen și intenționează să deschidă peste zece magazine mai mici în următorii doi ani.
De asemenea, noi locații în Dongguan și Beijing sunt programate pentru inaugurare în prima jumătate a anului 2026. Această strategie evidențiază dorința IKEA de a-și menține prezența pe piața chineză într-un mod mai eficient și adaptat condițiilor locale de consum.
Închiderea unor magazine cu profit mai redus face parte dintr-un plan amplu de optimizare a rețelei și de creștere a eficienței operaționale a companiei.