„Puterea soft” a Braziliei include muzică, cultură, gastronomie și fotbal, ansamblul de atuuri intangibile ce contribuie la construirea unei imagini pozitive a țării și influențează decizia turiștilor, a explicat Marcelo Freixo, președintele Agenției Braziliene de Promovare a Turismului (Embratur).
„Când Brazilia devine vizibilă pozitiv la nivel internațional, când muzica noastră devine virală, când festivalurile noastre cuceresc lumea, se trezește o dorință autentică de a vizita țara. Datele confirmă acest lucru: 2024 și 2025 au fost ani istorici, cu cele mai mari sosiri și venituri ale turiștilor”, a afirmat Freixo într-un interviu pentru EFE.
În acest sens, Freixo evidențiază faptul că această „putere soft”, combinată cu o strategie clară de promovare globală, sprijină creșterea economiei, crearea de locuri de muncă și dezvoltarea mai multor regiuni din Brazilia.
Nu este întâmplător faptul că turismul contribuie deja cu 8% la Produsul Intern Brut (PIB) al Braziliei.
Printre aceste atuuri, Marcelo Freixo a menționat receptivitatea și entuziasmul brazilienilor, activități culturale precum cercurile de samba în stradă, expresii spirituale și religioase, consumul de mate pe plajele din Rio de Janeiro și acai-ul preparat în Amazon. De asemenea, Brazilia oferă experiențe culinare și naturale „care sfidează orice explicație”, dar reușesc să creeze o conexiune profundă cu vizitatorii.
„Puterea soft reprezintă probabil cel mai important diferențiator al nostru. Există numeroase destinații frumoase în lume, dar puține au impactul simbolic și emoțional pe care îl are Brazilia”, a concluzionat Freixo.
Președintele Embratur a explicat că Brazilia și-a valorificat întotdeauna „puterea culturală” pentru promovare, însă în ultimii ani aceasta a fost integrată într-o „strategie clară, organizată și bazată pe date”. În acest context, agenția a lansat oficial campania „Brazilia. E o atmosferă. Vino să o experimentezi” la finalul anului 2025, pentru a susține creșterea numărului de sosiri turistice internaționale.
În 2025, Brazilia a depășit obiectivul stabilit de guvern cu 34,6%, înregistrând 9,3 milioane de turiști internaționali, un record, în principal datorită vizitatorilor din Argentina, cu 3,3 milioane, urmați de chilieni (801.921) și americani (759.637). În plus, vizitatori din Franța, Portugalia, Germania, Italia, Marea Britanie și Spania au totalizat peste 1,2 milioane de persoane.
Conform unui raport ONU privind turismul, în 2025, sectorul turistic din Brazilia a crescut cu aproape 10 ori față de media mondială, cu o creștere de 37,1% a sosirilor internaționale, comparativ cu o medie globală de 4%.
De asemenea, Brazilia a atins un record în cheltuielile turiștilor străini, aceștia investind în țară 7,865 miliarde de dolari în 2025, ceea ce reprezintă un plus de 7,1% față de anul precedent, conform Băncii Centrale.
Pentru Freixo, această performanță demonstrează puterea turismului ca „motor economic pentru crearea de locuri de muncă și venituri” și „susține dezvoltarea întreprinderilor mici”.
Sursa foto: Wikipedia