Apropierea achiziției lanțului de magazine La Cocoș de către grupul german Schwarz, proprietarul hypermarketurilor Lidl și Kaufland, este condiționată de menținerea prețurilor accesibile și de dezvoltarea noilor magazine de acest tip, a anunțat luni Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței. „Scopul este ca modelul ‘La Cocoș’ să nu fie eliminat, ci să fie extins”, a afirmat acesta.
Autoritatea pentru concurență se află „în etapa finalizării aprobării” pentru această tranzacție, după ce grupul german a acceptat un set de condiții impuse de instituție, a declarat luni Chirițoiu.
„Am ajuns deja la anumite angajamente solicitate grupului Kaufland. Acestea au fost aduse în public, urmând să fie ajustate, însă în linii mari par a fi adecvate, întrucât nu am primit reacții negative din piață și urmează să semnăm în scurt timp această tranzacție. Intenția este ca modelul low cost La Cocoș să fie păstrat și dezvoltat în continuare”, a notat Bogdan Chirițoiu.
Autoritatea a solicitat grupului german să asigure menținerea acestui model de business low cost.
Concret, s-a angajat să păstreze marjele comerciale medii actuale pentru produsele La Cocoș și să investească în deschiderea de magazine similare suplimentare.
„Scopul este ca modelul La Cocoș să nu fie eliminat, ci să fie extins. Așadar, să rămână în continuare un format low-cost și să fie mai multe magazine La Cocoș decât în prezent”, a adăugat Bogdan Chirițoiu.
Ce preocupări a indicat Consiliul Concurenței
Consiliul Concurenței a anunțat în noiembrie anul trecut că a identificat „unele preocupări legate de concurență” în contextul acestei tranzacții, conform Startupcafe.ro.
Rețeaua Schwarz activează prin magazinele Kaufland și Lidl pe toate piețele locale în care operează sau intenționează să extindă La Cocoș. În acest context, tranzacția ar putea conduce la „consolidarea poziției post-achiziție și la reducerea opțiunilor pentru consumatori”.
Totodată, operațiunea poate avea un efect negativ asupra furnizorilor, având în vedere că pentru unii dintre ei, vânzările către La Cocoș pot reprezenta până la 90% din cifra de afaceri, a evidențiat anterior autoritatea de concurență.
„Dorim ca modelul de business La Cocoș, bazat pe marje reduse și prețuri mici pentru consumatori, să fie păstrat. Principala preocupare este ca formatul și politica de prețuri reduse să nu fie modificate după achiziție, ceea ce ar putea duce la creșterea tarifelor, afectând consumatorii”, a menționat atunci Bogdan Chirițoiu.
Angajamentele asumate de grupul proprietar al Lidl și Kaufland
La finalul lui decembrie anul trecut, Consiliul Concurenței a dezbătut public angajamentele formulate de grupul german Schwarz pentru a dispersa temerile legate de concurență.
„Astfel, grupul Schwarz s-a angajat să mențină actualul model de activitate al lanțului La Cocoș, care oferă consumatorilor produse la prețuri accesibile și competitive pe piețele locale în care operează. Aceste angajamente includ plafonarea marjei brute la un nivel mediu și continuarea expansiunii, păstrând formatul de business și autonomia operațională și comercială.”
Marja brută va fi stabilită astfel încât să asigure un nivel minim de profitabilitate, iar orice modificare a acesteia va putea fi realizată numai după aprobarea autorităților, având în vedere că o creștere a marjei poate duce la majorarea prețurilor.
Gruparul se mai angajează să nu achiziționeze magazine mici – cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro – în zone unde are o cotă de piață de peste 40%, dacă aceste tranzacții nu sunt supuse verificarilor autorității de concurență, și să informeze Consiliul despre achiziții sau închirieri de spații comerciale, precum și despre planurile de extindere a magazinelor.
De asemenea, angajamentele vizează protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoș, prin implementarea unei proceduri transparente pentru delistarea acestora, indiferent dacă furnizează produse alimentare sau nealimentare.
Grupul Schwarz s-a angajat să aplice furnizorilor exclusivi La Cocoș o regulă clară pentru evitarea delistării, valabilă timp de doi ani de la finalizarea tranzacției. Potrivit acesteia, nu vor fi eliminate din rețea produsele furnizorilor exclusivi decât în condiții precise, precum prevederile legale sau situația în care produsele devin nerelevante pentru piață, cu scăderea semnificativă a cererii.
Procedura prevede și o delistare parțială, magazinul Supermarket La Cocoș fiind obligat să mențină cel puțin 80% din achizițiile de la furnizori relevanți pentru o perioadă de doi ani.