România urbană își menține preferințele pentru brandurile autohtone tradiționale, dar înregistrează și evoluții semnificative în percepție, conform unui studiu de piață realizat în ianuarie 2026. În topul celor mai cunoscute branduri românești, Dacia păstrează poziția de lider, în timp ce noi intrări și creșteri importante marchează schimbări în clasament.
Dacia rămâne liderul notorietății neasistate
Studiul realizat de Frappe Digital plasează Dacia pe primul loc printre cele mai cunoscute mărci românești. Notorietatea măsoară menționările spontane ale respondenților, fără sugestii. Rezultatele indică o stabilitate și o poziție dominantă pentru marca autohtonă, menținându-și statutul de lider.
Câteva branduri au ajuns în primele zece poziții, printre ele intrând Ursus, care nu era în această zonă în edițiile anterioare. Farmec a ieșit din top 10, marcând o schimbare în preferințele consumatorilor.
Creșteri notabile față de 2023
Comparativ cu datele din iulie 2023, mai multe branduri românești și-au îmbunătățit poziția în clasament. În topul celor mai mari creșteri se numără Bitdefender, Topoloveni, Petrom, Ciucaș, Cris-Tim și Salam de Sibiu. Acestea reflectă o consolidare a notorietății în rândul publicului urban, în special în percepția spontană.
Rezultatele indică o întărire a prezenței brandurilor respective în conștiința consumatorilor din mediul urban, potrivit datelor de notorietate neasistată.
Nou intrate în top 50
Ediția din 2026 introduce nouă branduri pentru prima dată în topul celor mai cunoscute 50 de mărci românești. Printre acestea se numără Jidvei, Agricola, Aqua Carpatica, Marelbo, Lăptăria cu caimac, ARO, Altex, Cârnați de Pleșcoi și Antibiotice.
Prezența acestor mărci indică o diversificare a preferințelor în rândul consumatorilor și o recunoaștere mai largă a unor domenii variate. În același timp, nouă branduri au ieșit din clasament, fiind înlocuite de alte nume.
Printre brandurile care nu mai apar în top se numără Tarom, Bucegi, Eugenia, Azuga, Musette, Zarea, Ciuc, Caroli și Ardealul, semn că preferințele au evoluat în ultimii trei ani.
Metodologia studiului și profilul participanților
Studiile realizate de Frappe Digital în iulie 2023 și ianuarie 2026 au implicat eșantioane de 1.118, respectiv 1.072 de respondenți, targetați pentru populația urbană a României. Participanții aveau între 18 și 65 de ani.
Clasamentul s-a construit exclusiv pe baza notorietății neasistate, măsurând astfel mărcile menționate spontan, fără sugestii din partea cercetătorilor.
Rezultatele indică schimbări în poziționarea brandurilor în percepția publicului urban, cu introducerea noilor intrări și ieșiri din top 50.