Piața globală a smartphone-urilor încheie 2025 cu creșteri în cel mai înalt segment de preț, deși volumele de livrări rămân relativ modeste. Conform datelor, prețul mediu de vânzare al telefoanelor a crescut cu 8% față de anul precedent, depășind pentru prima dată pragul de 400 de dolari, în condițiile unei creșteri moderate a livrărilor de 5%.
Creștere în valoare, nu și în volum
Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 5% în 2025, indicând o expansiune a valorii pieței, pe fondul preferinței consumatorilor pentru dispozitive mai scumpe, atât în țările dezvoltate, cât și în cele emergente. În același timp, segmentul de nivel mediu a înregistrat creșteri, susținut de promoții și de o putere de cumpărare sporită pe piețele emergente.
Impactul factorilor de producție și penuria de memorie
Tendința de premiumizare a fost stimulată de lansări anticipate ale modelelor flagship și de creșterea prețurilor în unele regiuni, cauzată de penuria continuă de memorie. Aceasta a fost un factor cheie în creșterea prețului mediu de vânzare, fiind observată o creștere notabilă inclusiv în valoare pe regiuni importante precum SUA, China, Europa de Vest sau Orientul Mijlociu.
Piața dominată de Apple
Apple a consolidat poziția de lider în trimestrul IV al 2025, înregistrând cele mai mari livrări și venituri din istorie pentru această perioadă. Livrările de produse Apple au crescut cu 14%, iar veniturile s-au majorat cu 23% față de aceeași perioadă a anului precedent. În total, Apple a deținut 59% din veniturile totale ale pieței smartphone-urilor.
Performanță și strategie pentru alte mărci principale
Samsung a rămas a doua cea mai mare companie, cu o cotă de piață de 11%, înregistrând o creștere de 12% a veniturilor și o creștere a volumului de 17% în trimestrul IV. Popularitatea seriei Galaxy A și a modelelor Galaxy S25, precum și a dispozitivelor pliabile Z Fold7, au contribuit la această creștere, în special în regiuni precum LATAM, Asia de Sud-Est, Orientul Mijlociu și Africa. Cu toate acestea, prețul mediu de vânzare a scăzut cu 4% față de anul anterior, datorită noului acent pe volumele de livrare.
Xiaomi a înregistrat o scădere de 9% a veniturilor și o redusere cu 11% a livrărilor în ultimul trimestru al anului, fiind afectată de constrângeri de aprovizionare și creșterea costurilor componentelor. Deși prețul mediu de vânzare a crescut cu 3%, această creștere nu a compensat pierderea de volum, mai ales în China și India.
OPPO a raportat o creștere de 23% a veniturilor și de 6% în valoare, cel mai rapid avans dintre brandurile de top. Extinderea portofoliului către modele cu prețuri mai mari, precum seriile Reno 14 și Find, și penetrarea pe piețele emergente din MEA, LATAM și APAC au fost principalele motive ale creșterii. Vivo a crescut și ea cu 6%, pe fondul rezultatelor solide din China și India.
Perspectivă pentru 2026
Analistii anticipează pentru anul următor o continuare a trendului de creștere a prețurilor telefoanelor, alimentată de o premiumizare accentuată și cererea crescută pentru funcții bazate pe inteligența artificială. Costurile mai mari ale memoriilor și ale componentelor vor pune presiune pe livrări, forțând procesul de concentrare pe creșterea valorii și îmbunătățirea portofoliului de produse. Cumpărătorii continuă să prioritizeze achiziția dispozitivelor cu specificații superioare, chiar dacă prețul mediu de vânzare va fi influențat de aceste tendințe, notează experții din industrie.