Auchan investește 3 milioane de euro în ecosistemul de retail media din România
Pe fondul creșterii segmentului de retail media, retailerul Auchan a alocat aproximativ 3 milioane de euro pentru dezvoltarea unui sistem integrat de publicitate digitală și fizică în magazinele sale din România. Investiția include deschiderea primei regii de retail media din țară, precum și implementarea unor soluții inovatoare în magazinele sale.
Implementarea și extinderea ecosistemului de retail media
Din suma totală, circa 200.000 de euro au fost investiți în concept-store-ul din Trumul Taberei, unde Auchan a montat pentru prima dată în Europa intrări imersive LED, fiecare având 18 metri pătrați de ecran. În total, retailerul operează acum peste 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine, conectate prin intermediul soluției Auchan Instore TV. În plus, compania utilizează platforme online, CRM și reclame off-site.
Ecosistemul de retail media al companiei integrează date, soluții media pe parcursul întregului ciclu de cumpărare, atât în magazine, cât și în mediul digital, indiferent dacă este pe site sau off-site. În total, Auchan a realizat peste 6.000 de campanii publicitare pentru peste 300 de clienți din FMCG, food, non-food și non-retail. Audiența medie a acestor campanii depășește 13 milioane de persoane lunar.
Performanțe și impactul asupra vânzărilor
Printre exemplele de succes se numără magazinul din Drumul Taberei, care atrage aproximativ 650.000 de vizitatori în fiecare lună. Potrivit datelor companiei, prezența pe ecranele LED din magazine generează creșteri medii ale vânzărilor de 10%. Atunci când reclame și promoții sunt folosite în combinație, creșterea vânzărilor poate depăși 55%.
Un studiu eye-tracking realizat în 2025 a indicat că 100% dintre clienți au observat ecranele din magazine, 60% își amintesc reclamele difuzate, iar 30% intenționează să achiziționeze produsele promovate data viitoare.
Istoricul și direcțiile de dezvoltare ale retail media la Auchan
Auchan a introdus inițiative de retail media în România în 2017, când a echipat primul magazin cu ecrane digitale conectate. În 2021, compania a lansat prima regie de retail media din piața locală. Planurile pentru etapă următoare includ extinderea capacităților de publicitate digitală, cu accent pe inteligența artificială și publicitatea programatică, precum și personalizarea conținutului pentru consumatori.
Prezența și diversitatea retailerului în România
La 20 de ani de la deschiderea primului hipermarket, Auchan operează peste 500 de unități în țară. Acestea includ 26 de hipermarketuri tradiționale, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount și un ATAC Super Discount, 9 supermarketuri clasice, magazinul inteligent Auchan Go, precum și aproape 400 de magazine de proximitate sub brandul MyAuchan, multe dintre acestea fiind localizate în stațiile Petrom. Rețeaua este completată de peste 70 de magazine în franciză sub brandul Simply și de platforma online auchan.ro.
Pe lângă retail, compania deține și o divizie de energie, Auchan Renewable Energy, dedicată furnizării de energie.
