Apple analizează posibilitatea eliminării funcției ATT de pe iPhone-urile din România, în contextul unei anchete a Consiliului Concurenței privind abuzul de poziție dominantă pe piața publicității. Compania a transmis că aceste eforturi de lobby ar putea duce la retragerea funcției, fapt care ar afecta utilizatorii români.
Ce reprezintă funcția ATT și implicările sale în mediul online
Funcția App Tracking Transparency (ATT), introdusă în 2020, permite utilizatorilor Apple să decidă dacă aplicațiile pot urmări activitatea lor în alte aplicații și pe site-urile terților. Această alegere a fost făcută pentru a oferi control asupra datelor personale, dar a generat controverse legate de impactul asupra industriei publicității online.
Consiliul Concurenței din România a declarat în octombrie 2023 că suspectează influența acestei funcții asupra pieței publicitare. Se afirmă că, prin restrângerea accesului la identificatorul publicitar IDFA, Apple a încurajat utilizatorii să limiteze accesul către platformele de publicitate, ceea ce a redus concurența pe segmentul de reclame pe dispozitive iOS.
Investigațiile și controversele în Europa
Autoritățile europene, printre care cele din Franța, Italia și Polonia, au amendat sau au deschis anchete în legătură cu modul în care Apple a implementat funcția ATT, considerat anticoncurențial. În noiembrie 2025, autoritățile din Polonia au început propria cercetare.
Recent, în Germania, autoritatea de concurență analizează plângeri formulate de Meta, editori și companii de publicitate. Acestea susțin că funcția afectează modelul lor de afaceri bazat pe urmărirea comportamentului utilizatorilor, iar schimbările implementate de Apple sunt insuficiente. Provenind din reclamațiile acestor participanți, ancheta a fost deschisă pentru a evalua dacă Apple a încălcat regulile de concurență.
Reacția Apple și poziția companiei
Apple a afirmat că protejarea vieții private este un drept fundamental și că funcția ATT a fost creată pentru a permite utilizatorilor control asupra datelor. În comunicat, compania menționează că funcția este foarte populară în rândul clienților, majoritatea alegând opțiunea „Ask App Not to Track” pentru a-și proteja intimitatea.
Reprezentanții Apple afirmă că această funcție a fost adoptată pe scară largă și sprijinită de autoritățile de protecție a datelor la nivel global. Declarația include și mențiunea că eforturile de lobby le-ar putea forța să retragă această funcție, ceea ce ar putea avea consecințe negative pentru utilizatorii din România. În acest sens, compania susține că va colabora cu autoritatea de concurență pentru a păstra funcția disponibilă utilizatorilor.
Apple subliniază că segmentul de utilizatori de iPhone și iPad a ales în majoritate să refuze urmărirea, ceea ce a redus considerabil capacitatea firmelor de publicitate de a monitoriza activitatea utilizatorilor. Astfel, datele arată că utilizatorii păstrează un control mai mare asupra datelor lor personale.
Acțiunile companiei continuă să fie urmărite cu atenție în contextul investigațiilor în curs, iar decizia finală privind posibilitatea eliminării funcției ATT în România nu a fost încă comunicată.