Conform datelor centralizate de Amica Group, citând raportul GfK Market Intelligence, piața de electrocasnice a înregistrat o scădere de aproximativ 15% pentru categoria de electrocasnice mari și de 8% pentru cele mici în ultimul interval analizat. În același timp, piața mondială de electro-IT a crescut cu 9% în valoare.
Piața regională și tendințele de consum
În regiune, Ungaria a avut o creștere de 14%. Cehia a înregistrat o creștere de 7%. România și Polonia au fost singurele piețe majore din Europa Centrală și de Est cu evoluție negativă, conform datelor și analizelor disponibile.
Evoluția segmentului premium și factorii decizionali
Segmentul premium continuă să fie activ, dar reprezintă sub 10% din piață. Majoritatea cumpărătorilor consideră accesibilitatea principalul criteriu de decizie. Eficiența energetică, deși importantă pentru argumentul de produs, nu este un factor de diferențiere primar.
Datele de piață arată că doar 4-5% dintre cumpărători sunt dispuși să plătească prețuri semnificativ peste media categoriei doar pe baza eficienței energetice. Acest criteriu nu influențează major decizia de cumpărare în proporție semnificativă.
Perspective pentru segmentul de gătit și investițiile companiei Hansa
Producătorul de electrocasnice Hansa intenționează, în următoarele 12-18 luni, să-și crească cota de piață în segmentul de gătit. Acest segment include aragaze, plite și cuptoare încorporabile.
Compania anunță investiții în lansarea de game noi, cu accent pe zona încorporabilă. „Aragazele mixte cu plită pe gaz și cuptor electric ocupă prima poziție în topul vânzărilor locale”, se menționează într-un comunicat.
Se remarcă o creștere a cererii pentru cuptoare încorporabile cu o capacitate mai mare. Acestea permit gătitul simultan pe mai multe niveluri, în contextul unui stil de viață în care eficiența timpului în bucătărie devine o prioritate.
Produsele și tradiția producătorului
Producătorul Amica Group a fost activ pe piața din Polonia de peste 60 de ani, concentrându-se pe fabricarea de electrocasnice. În ultimul interval analizat, tendințele de consum și evoluțiile pieței indică o ajustare a ofertelor pentru a răspunde noilor cerințe și preferințe ale cumpărătorilor.