Primark plănuiește să deschidă trei noi magazine în România până în 2027, intensificând astfel prezența pe piață, care a devenit prioritară pentru retailerul irlandez în Europa Centrală și de Est. În prezent, compania are șase unități și a investit peste 58 de milioane de euro în aceste locații, cu cele mai recente magazine din Craiova și Sibiu, deschise în 2022, generând fiecare peste 100 de locuri de muncă.
Planuri de expansiune și investiții
Primark și-a bugetat construcția celor două magazine din Iași, în Palas Mall, și Bacău, în Arena Mall, ambele urmând să fie deschise până la sfârșitul anului. În plus, un al treilea unitate, situată în Sun Plaza din București, va fi inaugurată până la sfârșitul lui august 2027. Compania intenționează astfel să ajungă la o rețea de opt magazine în România până în 2026, intenție confirmată de oficialii companiei.
Contribuția magazinelor și strategia companiei
Investițiile în cele șase locații existente au totalizat 58 de milioane de euro, dintre care peste 40 de milioane au fost alocate primelor patru magazine, peste 10 milioane pentru unitatea din Craiova și peste 8 milioane pentru cea din Sibiu. Deschiderea fiecărui nou magazin a fost urmată de crearea a peste 100 de locuri de muncă locale. În prezent, compania recrutează pentru magazinele din Iași și Bacău, prima fază a extinderii fiind deja în curs.
Performanța în piața românească
Primark consideră România o piață cheie în regiune, rapid devenită un punct de interes în portofoliul său pentru Europa Centrală și de Est. În 2022, compania a intrat pe piață locală și a înregistrat o cerere crescută pentru combinația de modă rapidă, produse esențiale și prețuri competitive. În primele luni, consumatorii români au demonstrat apetit pentru colecțiile sezoniere și tendințele modei, precum și pentru articole pentru zi cu zi.
Preferințe și comportament al consumatorilor
Majoritatea vânzărilor constau în produse esențiale, precum jeanși, tricouri, hanorace și șosete, în contextul constrângerilor bugetare. România are o cultură puternică a mall-urilor, iar magazinele de mari dimensiuni sunt concepute pentru a oferi o experiență socială și plăcută cumpărătorilor. Forța majoră a pieței rezidă în capacitatea orașelor regionale de a susține astfel de locații.
Provocări și adaptarea la piață
Conform reprezentantului Primark pentru Europa Centrală și de Est, provocările din România sunt similare cu cele din alte țări europene, incluzând atitudinea prudentă a consumatorilor, presiunile inflaționiste, volatilitatea costurilor operaționale și competitivitatea pieței muncii.
Prezența regională și strategia digitală
Pe plan regional, Primark are o prezență puternică în Polonia, Cehia, Ungaria, Slovenia și Slovacia și continuă să analizeze locații pentru noi magazine. Deși România reprezintă una dintre cele mai rapide creșteri, compania își păstrează orientarea către magazinele fizice, însă investește în instrumente digitale pentru a sprijini experiența de cumpărare, precum descoperirea produselor online și serviciul Click & Collect în Marea Britanie.
Angajări și ofertele pentru personal
Magazinele din Craiova și Sibiu, deschise în 2022, au creat peste 200 de locuri de muncă. Retailerul recrutează pentru locațiile din Iași și Bacău și subliniază că oferta sa include poziții variate, de la asistenți de vânzări și visual merchandisers până la management și poziții de suport. Programelor de formare și dezvoltare profesională li se acordă o importanță deosebită pentru a construi cariere pe termen lung.
Ce cumpără românii și tendințe de consum
Preferințele clienților români sunt similare celor din alte piețe europene, cu denim, pijamale și articole de bază, precum tricouri și șosete, fiind cele mai solicitate. Articolele sezoniere, precum gențile, ochelarii de soare și eșarfele, performează de asemenea bine.
Politica de prețuri și strategie de produse
Primark menține prețurile competitive prin volume mari de achiziții, relații pe termen lung cu furnizorii și un control strict al costurilor. Compania investește în magazine mari și eficiență operațională, concentrându-se pe produsele cele mai cerute, de la articole esențiale la cele mai recente tendințe în modă.
Primark continuă să reducă prețurile pentru sute de articole populare pentru femei, bărbați și copii, ca parte a strategiei sale de a susține valoarea și calitatea pentru clienți.
